暑期档游戏市场涌动,经典IP持续领跑

“兵家”必争的暑期档即将到来,游戏行业将迎来新品发布的高峰期,重磅产品的推出有望带动游戏市场持续升温。

  今年备战暑期档的游戏中,不乏大众耳熟能详的重量级IP作品,如由淘米推出的《摩尔庄园》、金山世游发行的《最终幻想:勇气启示录 幻影战争》、云畅游戏推出的《鬼泣-巅峰之战》...

  伽马数据发布的《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》显示,2020年IP改编移动游戏市场总收入达1200亿元,IP游戏产品数占比不到30%,却有了超过57%入份额,其规模增速也将保持高于移动游戏行业整体增速,未来还将继续驱动游戏行业的发展。该报告预测,2021上半年IP游戏市场收入将超过1500亿。

  上半年经典IP持续发力

  2021年上半年,在IP类游戏上发力,成为游戏巨头们当前的“主旋律”。

  2021年Q1季度首月流水TOP5新游中有三款产品为IP改编产品,分别是《斗罗大陆:武魂觉醒》、《天谕》和《荣耀大天使》。其中,诗悦研发,三七互娱和阅文游戏联合发行的《斗罗大陆:武魂觉醒》上线首日登顶iOS免费榜且流水破千万,上线9日累计流水超亿元。

  伽马数据5月11日发布的《2021年4月移动游戏报告》显示,2021年4月,首月流水TOP5新游中,有3款产品为IP改编产品。

  暑期档游戏市场涌动,经典IP持续领跑

  伽马数据

  其中,字节跳动旗下朝夕光年与中手游联合出品的《航海王热血航线》位居首月流水TOP5新游的榜首,上线后连续3天登顶iOS免费榜,iOS畅销榜基本保持在TOP5以内。游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》、《全民奇迹2》则分别位于第二位和第三位,此外,《奥奇传说》、《小森生活》两款游戏也进入了TOP5。

  5月,国内游戏公司进一步发力,国产手游一举拿下全球四成市场份额。在这其中,IP手游的表现不容小觑。

  进入6月,怀旧气息浓厚的手机游戏《摩尔庄园》上线之后人气更加居高不下:IOS免费榜连续3天第1,上线首日开服8小时新增用户突破600万,同时在线人数突破100万。

  金山世游《最终幻想:勇气启示录 幻影战争》于6月23日上线后受到玩家热捧。该游戏由日本 2019 年 11 月首度推出日文版后,曾登上App Store免费榜/畅销榜 Top 1,并收获2020 Google Play 最佳对战游戏、App Ape Award 2019 “人气投票游戏部门优秀赏”等成绩。

  暑期档游戏市场涌动,经典IP持续领跑

  除已经上线的IP手游外,各大头部游戏厂商的IP游戏布局与储备同样吸引行业的目光。

  今年5月,腾讯游戏一口气公布了60余款新老产品的进展,其中尤其以《数码宝贝》、《信长之野望》、《海贼王》、《一拳超人》等IP授权的改编游戏为最多。

  网易也不甘落后,进口游戏中同样以IP游戏为主,譬如:《漫威超级战争》、《哈利波特魔法觉醒》、《暗黑破坏神:不朽》、《星战前夜:无尽星河》以及《冰汽时代:最后家园》

  虽难以与腾讯、网易在IP储备方面比肩,完美世界发布会上值得关注的项目也有不少。比如完美世界将与彩条屋达成合作开发《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游记之大圣归来》三部动画电影的游戏IP;与哔哩哔哩、艺画开天共同打造多端“灵笼”系列IP游戏;与温瑞安开发温瑞安系列IP。

  在未来较长的时间范围内,IP仍然是游戏企业的核心资源之一,强IP储备游戏企业具备更多市场机会。不过这并不意味着游戏企业仅靠 IP 便可高枕无忧。在未来的游戏市场竞争中,IP 将发挥着越来越重要的作用,也对游戏企业提出了更高的产业链要求。

  IP助推游戏新势力崛起

  在游戏市场寡头化竞争效应日益严重的格局下,手握超级 IP 的头部厂商们出于竞争压力,更多会选择持续性翻新和加码已有超级 IP 的求稳策略。这也是 " 传奇 "、" 梦幻西游 " 等十余年前的老IP,如今衍生作品依旧在不停更新、活跃的重要原因。

  不过作为游戏领域新兴势力,阿里、字节、B 站等玩家缺乏超级 IP 的积累,势必迫切希望可以打破这一劣势格局。

  在诸多背景因素下,IP 改编产品逐渐成为了企业高效争夺用户的主流方式。

  今年4月由字节旗下游戏厂商朝夕光年代理、今年主打的中重度游戏的《航海王热血航线》上线至今,其在App Store中销售额的估算值为3034万美元,日吸金能力还在稳步上升。而另一款待发布的中重度游戏《火影忍者OL》,在全平台的预约量达到了800万,预计届时的表现也会不错。借助中重度IP手游的成功,字节跳动的游戏之路也越走越远。

  2014 年跨入游戏行业的阿里,早期在游戏分发平台、开发者分成方面投入重金却收效甚微。直至 2017 年宣布投资 10 亿发展游戏 IP,开启游戏研发公司收购计划后,布局成果才逐渐显现。阿里 2017 年推出自研游戏品牌灵犀互娱。在获得日本光荣授权三国志 IP 后,灵犀互娱与 2019 年 9 月推出《三国志 战略版》,迅速成为爆款。

  B 站同样如此,其代理的Fate/Grand Order、《碧蓝航线》等,均是大热动漫 IP 的衍生游戏作品。B 站依托自身在 ACG 领域的IP、用户优势,在二次元游戏、独立游戏等 IP 游戏的细分品类取得突破。

  对于正在崛起的游戏企业,IP游戏同样具有重要意义。

  此次推出人气手游《最终幻想:勇气启示录 幻影战争》的金山世游,早在2019年便引进日本老牌企业SE的最赚钱的手游《最终幻想:勇气启示录》,彼时该游戏国际服上线接近三年时间。

  《最终幻想:勇气启示录》运营负责人表示,这款游戏面世时间相对较长,但IP和游戏品质都是一流水准。大厂的运营思路,并不一定适合这样的IP作品。从打磨经典IP中找到运营IP游戏的方法论,把一个IP运营好,让合作方和玩家感受诚意比一味追求数据表现更为重要。金山世游在拿到这个IP之后,通过精细化运营方法,深度运营两年多时间,围绕产品本身,开展了玩家见面会、制作人交流会以及B站日常直播,受到玩家和IP方的高度认可。

  由于《最终幻想:勇气启示录》打好了基础,金山世游顺利从SE手中拿下该游戏续作《最终幻想:勇气启示录 幻影战争》。

  “对于经典IP的培育,需要更多的耐心和长线思维。我们更希望通过两款产品的合作,与SE建立起更长远的合作关系,后期或围绕联合开发的思路,最终还是希望打造属于自己的自有IP。”该负责人表示。

  对于新兴势力而言,争夺IP并不是成败的关键,能否孵化和培育属于自己的超级 IP 才是。米哈游、莉莉丝等新贵的崛起已经证明,只有在超级 IP 方面取得进展,才能让旗下游戏产品拥有更长的生命周期,当然,这需要时间、资源、运气等多维度因素综合作用。

  IP游戏理性生长

  虽然重要性为行业所公认,但IP游戏的道路并非坦途。

  首先,近年来适合改编成移动游戏的高价值IP在数年前被游戏企业大幅收购,而精品IP产量有限,需要经过长时间的创作与粉丝积累,现阶段高影响力IP流动性较弱。

  经历了IP改编市场逐渐变化的游戏厂商,也意识到了以前粗暴的换皮IP做法无法持久,想将IP改编手游发展成主力产品的厂商,对产品各方面所需要付出的心血,不比起原创游戏产品少。

  其次,随着IP价值的不断凸显,IP授权费用也在水涨船高,授权金额千万元级已成为常态,游戏企业开发IP产品所承担的资本研发风险也在提升。

  最后,随着竞争加剧,版权方对于IP的授权把控趋于严格,越是大牌的IP,越看重厂商对这个IP的改编游戏质量,有些IP授权方看重的早已不是IP授权金额多少,而是游戏公司的改编能不能对这个IP产生增值。

  随着优质IP资源减少、同质化产品泛滥等现象的出现,用户对IP的态度已经开始走向理性,迫使厂商走上深度与长线挖掘IP价值的良性竞争道路。

  无论是狂奔突进还是保守前行,各家企业在 IP 战略上的取舍进退,均影响着未来游戏产业的竞争格局。不过可以确定的是,IP 竞争的最终赢家不仅仅是某家游戏企业,也是整个中国游戏产业。


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