注重品质与创新,微信小游戏在三周年开启全新爆款方法论

2018年,一款名为《跳一跳》的微信小游戏迅速火遍大江南北,它的横空出世正式将微信小游戏带到了玩家面前,距今已过三年。
注重品质与创新,微信小游戏在三周年开启全新爆款方法论
这三年间,微信小游戏经历了诸多变化,也见过了无数产品的起起伏伏。但不可否认的是,微信小游戏始终在完善自身,不断进化,为其迈向全新的阶段铺路。
1月19日,以“激发WeBuild”为主题的2021微信公开课PRO在广州隆重举行,不同于往年的线下展会,此次公开课选择线上线下同步开展,微信公开课PRO主论坛在微信官方视频号微信派上全程直播,为用户带去公开课“云体验”。
注重品质与创新,微信小游戏在三周年开启全新爆款方法论
今年微信小游戏公开课的主题为“品质立身·创新致远”,相比起去年的“内容力▪大作为▪小游戏”,微信小游戏的目标也更加坚定。究其原因,微信小游戏已经成为了腾讯游戏板块,乃至游戏产业的重要版图,很多人因为微信小游戏即点即玩的特质,从“游戏小白”变为了“普通玩家”。正因如此,强调“品质与创新”,既是义务,也是责任。
用户需求拔高“品质和创新”的价值
2020年新冠疫情的出现使得国内无数产业陷入停摆,不过微信小游戏却凭借其特质,在服务疫情防控、满足线上用户娱乐需求以及为开发者创造就业机会等方面贡献出一份坚实的力量。
据微信公开课讲师李卿的现场讲述可知,微信小游戏的累计注册用户在2019年5月突破10亿,随后便持续保持增长,并在2020年首次完成了对5亿MAU的突破。屡创新高的背后,既有平台方的不断赋能,使微信小游戏的品质表现得以提升,还有广大开发者对于优质和创新内容的提供,令小游戏被用户喜爱的同时,形态深入人心。
对比2019年,微信小游戏人均时长增长了50%,人均游戏数量增长了20%。平台用户的数据方面,其中男:女用户比例为5:5,女性用户占比高于传统游戏,女性用户需求的增长拓宽了女性向小游戏的市场空间,2020年间,有多款优质的女性向小游戏取得了出众的成绩。
注重品质与创新,微信小游戏在三周年开启全新爆款方法论
上述数据,展现的更多是2020年微信各环节的深度发展,用户的增加拓宽了微信小游戏的需求受众,丰富小游戏内涵的同时进一步释放开发者的发挥空间,使其潜在的活力得以迸发。
而人均游戏数量和游戏时长增长,一方面说明用户对小游戏的内容的需求依旧非常强烈,另一方面也表明用户更愿意将时间和精力放到品质创意俱佳的小游戏上,这也意味着此类游戏将会在未来获得更多回报。
高品质提升道具变现价值
微信小游戏发展的三年间,商业化可谓是被提及最多的话题,也有很多人以此为角度对其频繁唱衰。之所以如此,《消灭病毒》的开发者周巍曾给出过两点解释,其一,微信小游戏逐步减缓了对优质产品的舆论助力,使得外界无从知悉其商业化数据;其二,生态管控力度的加强令诸多劣质产品得以关停,这也造成了小游戏不好做的假象。
在2021年微信公开课PRO现场,李卿用数据为小游戏的商业化站台。据悉,微信小游戏商业变现全年同比增长20%,月广告分成超过百万的游戏达39款,日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。
当下,小游戏的发展趋势正在逐渐向中重度转移,而官方也为中重度小游戏开发者提供了充足的发挥空间。李卿表示,2020年,小游戏平台发布了多项工具,发布小游戏性能优化方案,对小游戏的性能进行了提升。也将缓存扩展到200M,支持3D渲染,支持多人同屏,让开发者有了更大的创作空间。
对于中重度小游戏来说,高品质带来了绝佳的产品价值,也收到了诸多热衷于此类游戏的玩家的热捧,这使得开发者愿意在中重度小游戏上付出更多心力,比如角色类游戏迎来了40%的增幅,而在突出月份,其月环比更是有了100%的增幅。
李卿坦言:“2021年,微信小游戏将逐渐引导开发者向创新型休闲、FPS、MMO、动作、SLG、MOBA等品类展开布局,用高品质产品引爆整个品类。”
注重品质与创新,微信小游戏在三周年开启全新爆款方法论
对于广告变现和道具变现,二者在微信小游戏生态中有着各自的利弊。以广告变现为主的商业化产品,更倾向于将内容做的简单些,赶快接入广告的组件达成商业化的行为。从结果着眼,此类产品能够快速取得收益,但收益略显单一,且内容方面很难持续迭代。
中重度游戏的加入,将会进一步提升了道具变现的价值。据悉,2021年小游戏广告与道具流水的分成的基础规则保持不变,平台向所有开发者升级3项优惠。如果单款产品安卓道具内购低于月50万,赠送流水金额 50%广告金;如果单款产品安卓道具内购超50万,并使用快周转服务赠送50%广告金;单款广告变现产品,通过广告来源产生的收益赠送40%广告金。上述优惠,会减轻开发者在变现上的压力,将更多心力花费到打磨品质上。以品质立身,沉下心来打磨的产品,往往能够更获得用户的认可,对于微信小游戏的长线发展也将起到相应的促进作用。
或许是受到时间影响,上述演讲内容对微信小游戏的中重度小游戏布局和道具变现呈现得略显笼统。2021微信公开课PRO期间,李卿接受了媒体的群访,此次群访内容也将上述内容的轮廓尽数展现。
以下为部分采访内容:
记者:去年8月份微信公开课和今天的活动都重点提到了中重度游戏的发展情况,请问一下2021年哪些中重度品类小游戏潜力比较大,接下来微信还会在哪些方面加速释放中重度微信小游戏的潜能?
李卿:对于中重度游戏,我们提到的是广告变现和道具变现这两部分,在小游戏诞生的时候,刚好那个时间节点遇到了国家调整版号的相关规定。随着政策恢复,这部分已经恢复正常,在这样一个背景下,微信平台更多是倾向于两点,其一是不断的释放底层能力,能够让内容比较丰富的游戏接入和上架到平台上。
其二,在整个商业循环过程当中,会给予大家更多的一些帮助,让开发者在道具内购项上测试阶段看到更多的数据,在快速成长阶段以更低的成本进行精准的投放,包括OCPM能力、RTA能力等。最后进入规模化,稳定成长的时候,官方会做更多的资金层面的周转,帮助他在整个规模化的时候更好做长线经营过程。
注重品质与创新,微信小游戏在三周年开启全新爆款方法论
记者:目前某些小游戏已经在加入重度的元素,比如电竞内容,工会系统等,之前提到《动物餐厅》最近还在广州线下举办了活动。当下小游戏有没有比较新的重度元素出现,微信官方对上述元素会不会有一些系统性的扶持,让中重度游戏有更多的空间?
李卿:关于此问题,我们跟开发者曾有聊到,他们认为首先做这样一个线下的秀或者线下的活动是存在相应成本的。为此他提出了两个诉求,第一个诉求是能不能把这部分影响力扩散出去,第二个诉求是官方能不能给予一些新的支持。其实官方现在走通了一个逻辑,比如以视频号为载体,通过视频号+直播开展相应活动,这应该是个比较普适的方向。
举例来说,在一个地方搞一个粉丝见面会,加上前期筹备,场地的租赁,现场的组织等部分,实施成本很高,但该部分不单单是为了互动,有了上述载体以后,倘若跟视频号结合,整个效能就会放大很多,所以我们会在视频号和游戏之间内容连接上做很多的事情。
记者:请问,微信小游戏有广告变现和道具变现,官方有没有激励手段帮助开发者参与到道具变现当中?
李卿:我们做了很多的总结和方法论,如果是道具变现,重点在于怎么样让用户更好理解游戏玩法是什么。很多做道具变现开发者是有传统游戏开发经验的,会天然把这个经验的模式带入到小游戏开发过程当中来。
举一个具体的场景,一开始连续做新手引导的目的是让用户知道这个是什么样的游戏,但新手引导不符合小游戏单次时长少的特点,所以通过观察发现,采用分布式引导才是一个比较好的形式,让玩家快速知道游戏在讲什么。
我们把上述观点变成一个方法论,以线上公开课的方式提供给了大家,也会发在社区论坛当中,告诉大家这是我们为平台总结的用户的一些特性,看到成功案例做出来的分享,我们认为这样的方法能够帮助到开发者更好的去理解用户,理解微信小游戏的一些场景。留住了用户以后,才可能有后面一系列的行为,如果用户上来可能是在朋友推荐的场景点开了,马上就可以玩,结果玩了10分钟还没有玩懂,肯定就会流失,后面做的再好,内容做的再丰富也无济于事。同理用户进入场景,如何做道具付费的破冰,我们总结了很多的方法论,都有跟大家宣传,这件事我们会在2021年持续做下去,站在平台角度看到好的案例不好的案例都告诉大家,令其真正靠品质和创新来发展。
注重品质与创新,微信小游戏在三周年开启全新爆款方法论
上一篇:如何让不同手机跑出好帧数,我和技术团队聊了聊《王者荣耀》的画面与优化
下一篇:玩这款游戏,可以有效帮助燃烧卡路里

相关推荐

【报告】2020中国汽车用户消费洞察白皮书(附38页PDF文件下载)

【报告】2020中国汽车用户消费洞察白皮书(附38页PDF文件下载)

1821 汽车之地

2020年,是汽车行业充满变数的一年,特殊事件之下,销量深V反弹,用户消费升级,产业结构优化,一批企业逆势成长,一批企业淘汰出局。2020年,车市不缺话题。在此背景之下,懂车帝联合巨量算数、中国汽车流通协会发布《2020年中国汽车用户消费洞察白皮书》。白皮书从行业趋势洞察入手,通过对用户消费趋势的分析与判断,发现行业未来可能的发展方向,期望以此服务行业参与者

未知大陆第一届3D打印用户大会将于2021年9月10日举办

未知大陆第一届3D打印用户大会将于2021年9月10日举办

29 未知大陆

2021年1月18日,全球领先的数字制造云平台未知大陆对外发布公告,将于2021年9月10日在深圳国际会展中心举办首届3D打印用户大会。3D打印作为最核心的数字制造技术,正在潜移默化地改变着传统制造业的设计、小批量生产及规模化生产方式。在数字经济变革的浪潮中,前二十年我们见证了数字消费的变化,接下来,我们将见证数字制造的新时代,这再也不能被忽视。未知大陆将聚

官方装路人给对手差评,还呼唤群内用户点赞,这就是二次元手游的高端商战吗?

官方装路人给对手差评,还呼唤群内用户点赞,这就是二次元手游的高端商战吗?

1556 手谈姬

提到商战,姬友们会想到什么?一般都会回想起电视剧中的某些精彩片段吧。比如黑客入侵窃取资料,再抹掉自己入侵的痕迹;比如设下各种陷阱,录音笔PS一顿整,让对手踩坑,自己潇洒夺取市场份额;又比如担任二五仔,潜入对手公司获取情报……总而言之,就是神仙打架,吃瓜群众事后围观。可实际上嘛……现实往往比电视剧无逻辑得多。这不,前几天,两款二次元手游就爆发了一场小型“商战”

首批随心飞用户“毕业”,9成不想继续“保研”

1966 新华网

2020年,“随心飞”产品成为航空业和旅游业的一个亮点,引发了关注和抢购,也引发了不少争议。首创“随心飞”的东航在年度总结中写道:“恭喜随心飞首届飞友,毕业快乐。”第一批“随心飞”用户的体验如何,会不会买新版“随心飞”?想买更便宜“随心飞”的用户,能等到期待的优惠吗?飞行21次,节省11590元去年研究生毕业的赵嘉奇,向记者展示了自己的成绩:“我的出行模式是

王晓秋在电动车百人会:打造极致体验,创造用户需求

王晓秋在电动车百人会:打造极致体验,创造用户需求

1324 上海汽车报天天看

2021年,十四五开局,新发展格局正加快形成,“2030碳达峰、2060碳中和”国际承诺已许下,汽车革命迈向以智能化、网联化为核心的中高级发展阶段……我们该如何审视新能源汽车面临的新发展格局?如何制订新发展路径?今天,中国电动汽车百人会的高层论坛在北京召开。本次论坛的主题是“新发展格局与产业变革”。万钢:要发展绿色能源需要全面推动氢能与燃料电池产业全国政协副

腾讯游戏管家等APP侵害用户权益 遭广东通信管理局责令整改

腾讯游戏管家等APP侵害用户权益 遭广东通信管理局责令整改

1561 网游圈里的那些事

据广东省通信管理局网站,广东省通信管理局2020年累计发出《违法违规App处置通知》责令整改App400多款,下架App30多款,关停违法有害App300多款,对问题突出App运营者做出行政处罚27起。2020年11月至12月,隐私合规和网络数据安全监管方面,广东省通信管理局共监测发现201款App存在侵害用户权益和安全隐患问题,并依据法律法规对App运营者

深圳老牌P2P平台倒下!11万用户借出的钱还能拿回来吗?

深圳老牌P2P平台倒下!11万用户借出的钱还能拿回来吗?

904 财新科技

P2P平台“小牛在线”早在2018年年中就曾被传“爆雷”,但一直拖延近两年后才正式宣布清退;私募平台“小牛投资”2016年即被采取行政监管措施,2019年爆发兑付危机深圳又一家大型互联网金融平台倒下。2021年1月13日,深圳市公安局南山分局发布通报称,深圳南山警方于2021年1月8日依法对小牛资本集团有限公司("小牛在线”"小牛私募”平台)立案侦查。经全面

游戏

VG对决:2020最强动作冒险游戏之战

1652 游戏时光VGtime

年度动作冒险对决!幽灵行者的爽快体验!恶魂的受苦之旅,还有令人意想不到的毁灭全人类,毁灭战士甚至聊出了打工人的辛酸....今次电台打机侠和骑士回归!和三心六爷一起聊一聊今年各自印象深刻的动作冒险游戏,一起来听!参与人:六段音速,三心,大力,骑士OP/ED:DanielDeluxe-Air;y2mate.com-DestroyAllHumans!Soundtr

知名女星流泪控诉:“被性暴力30年后,我最恨的是儿子”
私房话

知名女星流泪控诉:“被性暴力30年后,我最恨的是儿子”

1071 湖畔共读

作者:斜杠先生来源:斜杠先生(ID:isslash)前不久,《听见她说》在众多观众的不舍中,缓缓落下了帷幕。这是国内首档女性独白剧,每一集都在映射现代女性的生存痛点,为困境勇敢发声。文艺片女王郝蕾也参演其中。她不惜扮丑,在里面扮演了一个身材发福的中年女性。一字一句间,逐渐揭开了千万女性婚姻中最可怕的一幕。01丈夫的葬礼上,我笑了冯爱梅(郝蕾饰)最近很不受欢迎

2021微信最棒的签名,简短精湛,句句获赞!
私房话

2021微信最棒的签名,简短精湛,句句获赞!

1691 情感语录生活感悟

一、人都一个样,认不清自身问题。还长着一张喜欢说教的嘴。二、年轻人不要老想着天上会掉馅饼,要脚踏实地,也许地上会捡到钱呢?三、我是很会考虑别人感受的人,所以一般说话都不会让人难堪;如果哪次我说话让你不舒服了,别多想,我就是故意的。四、收起你的懦弱,摆出你的霸气,在你跌倒的时候没人扶你,多的是看你笑话的畜生。五、我慢慢自愈了,我要变好了,我要开始追求有结果的人

“一场意外的变故,让我家狗子学会了直立行走...”
萌宠

“一场意外的变故,让我家狗子学会了直立行走...”

1351 大爱狗狗控

讲真,最初看到标题时,控主还很是气愤,不知道直立行走对狗狗来说伤害有多大吗?可看完后,只能无奈的说:这狗还挺顽强!Dexter的身世挺坎坷的,它原本是一只收容所狗狗,好不容易在2015年6月被领养,并且新家庭也很快就彻底爱上了它。可幸福的日子刚持续了9个月,Dexter一次贪玩就从院子里偷跑了出去,还跑到了马路上狂奔...主人发现后立马出来找它,可惜还是晚了

萌宠

博美成天跟猫咪打架,没想到当它生小猫后,狗子居然秒变金牌月嫂!

923 萌宠图

网友家的博美肥肥跟猫咪福福一直都是一对冤家平时走在路上碰到了不是猫咪疯狂打狗子的头就是狗子去追着猫咪咬害网友每次都要从中调停相处了很长一段时间福福跟肥肥的感情还是没有变好网友本以为它们两个是没办法和平相处了谁知道这一切,居然在福福生下小猫后彻底来了个大变样肥肥不仅会守在猫窝旁边寸步不离而且一有什么动静它都会飞快去通知主人有一次肥肥在吃饭的时候小猫突然喵喵叫个

哈士奇经常跟别的狗打架,但每次都一身伤回家
萌宠

哈士奇经常跟别的狗打架,但每次都一身伤回家

1242 二货萌宠屋

说起哈士奇,作为颜值超高的犬类之一,它深得各位爱狗人士的喜爱,但是上帝给了它帅气的外表却并未给它相等的智商,所以任何奇葩的事情在哈士奇身上发生大家都并不觉得奇怪了,大家常说的吵架没输过,打架没赢过就是哈士奇的真实写照啦~话说一宠主家就养了只十分好斗的哈士奇,很喜欢跟别的狗打架,每次小区来了新的狗狗,这货就会叫上三两兄弟去跟人家示威,但每次都一身伤回家,宠主是

和小学生打了几天游戏,我想聊聊防沉迷这个问题
游戏

和小学生打了几天游戏,我想聊聊防沉迷这个问题

287 游戏时光VGtime

一提起“防沉迷”,我总能想到“别上头”,前者是个系统,后者是个人。  这个人就是我大学同学,外号叫“别上头”:你打篮球正爽呢,他在旁边喊“悠着点哦,别上头”;你背四级单词正认真呢,他笑嘻嘻的说“可劲儿装啥呢,别上头”;特别是你正打游戏的时候,他总会阴森森的凑过来,在你耳边不停的念叨“这玩意有啥意思啊,千万别上头!”  每每这时,在游戏里的我不是立刻阵亡,就是