腾讯游戏,很「有戏」

腾讯游戏,很「有戏」

不是只有「道歉」的官宣喜欢在「三更半夜」。18号0点过1分时,腾讯游戏就上线了全新年度品牌片《去发现,无限可能》。


作为一名游戏爱好者,头条君自然是第一时间看了片子。片子不长,但只要你打过游戏,相信它就能勾起有关你的游戏故事的点滴记忆。



如果说在「疫情进行时」有行业仍逆势生长的话,游戏行业一定榜上有名。这得益于它能够摆脱空间束缚,跨越地域限制,在「全民皆宅」时给无数人带去娱乐。


但是,如果你换一个角度看,当外面世界病毒肆虐之际,隔着一方小小电脑或手机屏相连的我们,不正是以游戏为纽带,给予彼此温暖和力量吗?


片子想要传达的核心意思是,游戏不只是游戏,它连接我们,而我们则通过游戏去发现无限可能。当然,片子并不是通过这种抽象的道理说教展开,而是以极具代表性的人与人的关系场景解读了游戏的诸多「可能性」。


我们可以清晰地看到片子从下面这几个关键词阐述腾讯游戏的意义:

腾讯游戏,很「有戏」

「爱情纽带」


腾讯游戏,很「有戏」


进入移动互联网时代,手游成为一代年轻人的「标配」。与传统游戏受技术条件限制,以个体娱乐为主要功能不同,当下的游戏已经融入了更多人际社交因素。


片中的年轻男女异地相恋,通过进入同一个游戏世界的方式实现彼此的跨时空陪伴。看到这种场景,许多年轻人不能不产生共鸣。


在这个物理迁徙日益频繁的时代,相爱的两人受时空限制而不能时时相聚是现实中的常见现象。腾讯游戏敏锐地捕捉到这一代年轻人经常遇到的现实感情困境,并且以大家熟悉的异地恋双方共同游戏的场景,表达了腾讯游戏对这些相爱的人的理解,从而实现了品牌与游戏用户的一次链接。


腾讯游戏,很「有戏」

「青春记忆」


腾讯游戏,很「有戏」
在网络游戏进入校园后的年代,“拉上三五好友开黑”成为大学校园生活的重要组成部分。仔细回想你就会发现,这些志趣相投的年轻人在一起游戏从来不是一起游戏那么简单。


青春的烦恼,学业的压力,爱情的滋味,人生的理想……在游戏炮火连天的背景画面之中,我们分明可以听到他们不经意间对这些问题的笑谈。有些时候看似调侃,然而实际上却是最真实的内心表达。


多年以后,当我们已经身处一本正经的职场,身陷社会对「社会人」的诸多期待,我们开始怀念校园时代三五好友一起游戏的无拘无束和酣畅淋漓。并不是游戏本身有什么魔法,能够加深人与人的感情,而是游戏承载了一段我们共同的回不去的青春。


这或许就是片中三五老友多年后「重回战场共同杀敌」的画面让人动容的原因。通过过去与现在画面的交叉闪现,腾讯游戏很好地塑造了品牌的又一重意义,即参与构建人们的青春记忆。有谁能不怀念青春呢?腾讯游戏打的这张「青春记忆牌」,实在是高。


腾讯游戏,很「有戏」

「热爱的力量」


腾讯游戏,很「有戏」


未成年人因为游戏而荒废学业的互联网新闻,似乎从未断绝。这让许多人将矛头指向游戏。然而,对一个健康的游戏来说,这是有点不公平的。但是,在电竞还不是一个独立产业的年代,打游戏就是不务正业的观念遍地都是。关于游戏的负面,也就各界争论不休了。


如今,游戏已经成为年轻人喜爱的一项体育运动。对的,是「体育运动」。从不务正业到「体育运动」,小小的一个用词变化包含的是多少人的热爱和信念。


在一个多元包容的社会,我们需要更新我们的认知,将许多似乎天然正确的陈旧观念适时调整。我们有什么理由去阻止一些怀抱信念的人去热爱游戏呢?尤其是他们是以一种无比健康阳光的心态游戏。


腾讯游戏这支片子通过展现游戏道路上的追梦者的故事,积极回应了部分人对游戏仍然存在的误解,进而让人意识到,电竞行业的奋斗与所有行业的奋斗一样,都是奋斗者对自己人生意义的寻找。人生道路有许多条,只要拥有「热爱的力量」社会应当给予更多的包容。腾讯游戏通过这种理念传导,鲜明地让游戏用户,也让所有人感受到了一个游戏品牌的高度和主张。


腾讯游戏,很「有戏」

「代际桥梁」


腾讯游戏,很「有戏」


中国的急剧社会变迁,伴生的是代际之间的巨大差异。这种差异在片中的饭桌上展露无疑,观念的差异带来巨大的「代沟」。下一代的个性,在上一代那里也许是对他们「权威」的挑战;而上一代的传统观念,又被多少下一代视为「痼疾」。


怎么办?无解了吗?只能像片中的三代人共处一桌吃饭,却吵得摔碗丢筷吗?


片中给了一个剧情的大反转,本以为这一大家子人就要一直冷冰冰下去,要任凭时间流逝,依靠绵绵的时间来愈合争吵带来的亲情创口。但是,一条邀请一起游戏的消息让我们看到欣喜的转机。


这里不得不再度佩服腾讯游戏这支片子的高明,游戏连接的只是新世代吗?它用这个回合的镜头告诉我们,游戏其实能够连接所有人,能够弥合所有代际之间的鸿沟。这里其实隐含了腾讯游戏的一个野心,只做年轻人喜欢的游戏?不是的,腾讯游戏用片子告诉我们,它的目标用户是不同年龄层的所有人。


腾讯游戏,很「有戏」

「文化传承」


腾讯游戏,很「有戏」


如果说前四个关键词,腾讯游戏对游戏意义的挖掘是一种打「用户粘性」牌的策略,那么「文化传承」则是产品创新和文化传承的最佳结合现场。


正如片子画面中展现的,无论是《王者荣耀》中先后推出“杨玉环•遇见飞天”、“瑶•遇见神鹿”、“上官婉儿•梁祝”皮肤,还是《QQ炫舞》携手舞蹈艺术家杨丽萍,让经典民族音乐、舞蹈文化进入游戏场景,这些游戏与优秀传统文化的融合,既是游戏逻辑内核和视觉呈现的创新,也是传承优秀传统文化的最有力形式。


在这里腾讯游戏站位民族文化传统的接续,既是向游戏市场传递一个信号——腾讯游戏正在以年轻化、数字化的方式演绎传统文化,也是向这个国家和人民展现自己作为一个声量巨大的平台主动实践的情怀——在力所能及之处,将腾讯游戏打造为传承优秀传统文化的新型载体。


腾讯游戏,很「有戏」

「社会责任」


腾讯游戏,很「有戏」


不管是片中视障人群陶醉于一款游戏的画面,还是那个小哥操着一口努力趋向标准的普通话的场景,尽管难免有些煽情的味道,但是心里仍然波澜乍起——有些人看不到这个世界,有些人身处低入尘埃里的人生窘境,但他们没有放弃人生精彩的可能性。


可想而知,对于他们来说,游戏《见》、《长空暗影》也好,能练普通话的功能游戏《普通话小镇》也好,不是简单的一个茶余饭后的娱乐那么简单,他们在这些游戏所寻求的是自己在不可能中的可能性,所展现的则是要在尘埃里开出花来的生命倔强。


通过这些不同于寻常的、略带沉重但积极向上的场景,腾讯游戏证明了自己是在用实际行动践行社会责任。实际上,游戏作为一个产业,其行业技术积累已经开始逐步应用于公益、扶贫、科普、教育等领域,发挥着其善意的社会价值。可以看到,腾讯游戏通过这支片子,一方面委婉地说明了平台根据实际需要开发新游戏品类的巨大产品力,另一方面也再次巩固了自身积极践行社会责任的品牌形象。



总结


全片看下来,深感片子虽短,但是有价值的信息量十分巨大。一支短短3分钟的片子,从如此多的侧面去刻画腾讯游戏的形象,从如此多的维度去解读腾讯游戏的品牌内涵。


不过,有意识地将品牌片想要传达的这些关键词回顾一番,还是能够发现其内在的肌理:


「爱情纽带」对应爱情,片中的「青春记忆」说的是友情,而「代际桥梁」说的则是亲情的裂痕与弥合;「热爱的力量」讲的是个人实现自我价值,「社会责任」讲的是腾讯游戏作为一个平台的责任担当,而「文化传承」则又可以看成是由腾讯游戏发起,又由所有游戏玩家一起去实施的一项优秀传统文化传承蓝图。


看似纷乱的画面中,包含的却是品牌片背后的制作者们清醒的故事讲述和价值传达。从这一点看,腾讯游戏这支全新年度品牌片倒是真应了那句话——没有一种成功是偶然的。


讲真,腾讯游戏,这次的确很「有戏」。


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