Z世代（1990-2009年），又称网络世代、互联网世代。Z世代妈妈（Z妈）统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的年轻妈妈群体。当Z世代来当妈，坚持“颜值即正义”的她们对宝宝肌肤护理有怎样要求？对于宝宝护肤，Z世代妈妈是否有独特的养护理念？《Z世代妈妈“小儿颜养观”蓝皮书》给出了答案。
本次调研共收集10,907份有效样本，其中近八成用户为Z世代妈妈（后文简称“Z妈”）。该蓝皮书从Z妈的宝宝护肤理念、护肤产品的选择与购买等角度，通过数据分析洞察新时代年轻妈妈的护肤新理念、精准了解Z妈的宝宝护肤诉求。此报告对当代妈妈育儿护肤方向，以及婴幼儿护肤行业营销方向，都有一定指导作用。
Z妈坚持“颜值即正义”
对娃护肤态度积极
“颜值即正义”，这样的“信仰”果然已经扎根于Z妈们的心中，在本次调研中，有97.81%的妈妈在意/非常在意宝宝的肌肤状态影响到宝宝颜值。在这个看脸的时代，大部分妈妈都想让自己的宝宝帅气、漂亮，颜值令人赏心悦目！
在调研中我们发现，在对宝宝护肤的态度上，有接近97％的Z妈非常重视宝宝的肌肤护理，在这之中，有一半的Z妈更倾向于产品的实用性，希望宝宝护肤步骤足够简单；另一半对宝宝护肤则是非常细致，更注重产品的专一性和有效性。
相比较于80后妈妈，Z妈更愿意相信科学，听从专业医生的意见，在育儿道路上，这是这一代人思想的进步；但仍有超过一半的Z妈仅对成人的护肤知识有所了解，而对宝宝的护肤知识知之甚少。这就反应出Z妈本身对宝宝知识的了解并未全面，仍然比较匮乏。因此，建议宝妈在带娃的同时也要继续丰富育儿知识、提升宝宝肌肤护理技能！
Z妈是细节控
宝宝护理必须一丝不苟
Z妈是细节控，在对宝宝肌肤护理的各方面都一丝不苟。在宝宝身体各个部位的护理上，94.20%的妈妈们最重视的就是脸部护理；除了传统的脸部护理，Z妈们同样也十分关注宝宝的臀部、私处等隐秘部位。
Z妈们对于宝宝护肤的重点在滋润保湿，同时也兼顾防皲裂、预防缓解湿疹红痒，抗菌消炎、维持水油平衡也是妈妈所关注的。而宝宝经常出现的湿疹、尿布疹、口水疹等肌肤问题的预防和护理，更需要Z妈们全面、有针对性地进行护理，任何细节都不能放过。
同时，我们也惊喜地发现，有超过5成的Z妈所关注的不仅仅局限于宝宝肌肤本身的护理，也会注意给宝宝选择透气轻薄的衣服、纸尿裤，防止粗糙不透气的穿着给宝宝肌肤带来压力和负担。
Z妈们最常购买的宝宝护肤品分别是面霜、护臀霜。面霜可以帮助宝宝补充皮肤油脂，防止出现湿疹、皮炎等情况，92.15%的妈妈都会给宝宝购买；护臀霜能在宝宝皮肤表面形成保护膜，有效防止红屁股，67.16%的妈妈会购买护臀霜。此外，还有两成至三成的妈妈还会给宝宝使用乳液、爽身粉和精油等产品。
Z妈重口碑
线下母婴店更受青睐
口碑的力量不容小觑，近5成Z妈通过亲友推荐的方式购买宝宝护肤品，坚信朋友们都说好的产品才是最值得信赖的。还有3成多Z妈会上网查询了解宝宝护肤品。作为与互联网共同成长起来的一代，Z妈们虽然会通过网络了解宝宝护肤品，但本次调查中却有近8成的Z妈购买护肤品依然偏爱线下母婴店门店，可见Z妈们普遍在选购宝宝护肤品时保持谨慎态度，线下母婴店此类正规渠道更受Z妈们青睐。
Z妈爱国货
国货崛起不容小觑
在国内外护肤品牌的选择上，近9成Z妈在选购宝宝护肤品时更偏爱国内品牌。疫情当前，妈妈们对于使用外国护肤品还是有诸多顾虑的，而国产宝宝护肤品近几年崛起，以优秀的品质、更适合中国宝宝肤质的产品抓住了广大Z妈的心。
Z妈是成分党
拒绝化学添加
在选购宝宝护肤品时考虑的要素， 79.35%的Z妈会先看成分表，注重天然的、不含化学成分，而67.77%的z妈会选择适合宝宝肌肤状态的产品。此外，品牌的知名度也是妈妈选择护肤品时关注的重点，55.93%的妈妈会选择知名品牌产品，毕竟大品牌的产品品质更有保障。
超7成的Z妈要求宝宝护肤品原料天然，不含香精、香味和激素。看来偏爱天然成分已经成为Z妈们心中的共鸣。而对于护肤品的香味，Z妈们也偏向于无香型产品，73.63%的妈妈希望宝宝的护肤品不含有香精。在各种担心宝宝使用护肤品而遇到的问题中，最让Z妈们担心的是引起宝宝过敏（68.43%）这个问题，此外，分别有20.20%和9.44%的妈妈担心护肤品会被“宝宝误食”以及“进到宝宝眼睛里”。
山茶油出圈
满足Z妈多种颜养要求
对于宝宝护肤品所含的天然成分，近年来倍受好评的山茶油再次出圈，超9成的Z妈表示十分青睐它。山茶油可谓好处多多，除了滋润保湿的功效之外，还能够起到消炎抑菌止痒的功效，可以有效预防缓解宝宝的湿疹。除了山茶油，橄榄油、金盏花、芦荟也是妈妈们青睐的成分。
综上可见：与互联网共同成长的Z妈们，她们时尚又精致，对于宝宝护肤也同样有着独特的见解。她们是成分党、细节控，也是精致派和国货派，在她们的“小儿颜养观”里，宝宝的脸蛋与屁屁同样重要，且在天然成分的选择上更热衷选择山茶油！