报告解读|洞察Z妈“小儿颜养观”,深度剖析年轻宝妈护肤新理念

近日,育儿网携手知名母婴洗护品牌发布中国婴幼儿护肤权威报告——《Z世代妈妈“小儿颜养观”蓝皮书》。
Z世代(1990-2009年),又称网络世代、互联网世代。Z世代妈妈(Z妈)统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的年轻妈妈群体。当Z世代来当妈,坚持“颜值即正义”的她们对宝宝肌肤护理有怎样要求?对于宝宝护肤,Z世代妈妈是否有独特的养护理念?《Z世代妈妈“小儿颜养观”蓝皮书》给出了答案。
报告解读|洞察Z妈“小儿颜养观”,深度剖析年轻宝妈护肤新理念
本次调研共收集10,907份有效样本,其中近八成用户为Z世代妈妈(后文简称“Z妈”)。该蓝皮书从Z妈的宝宝护肤理念、护肤产品的选择与购买等角度,通过数据分析洞察新时代年轻妈妈的护肤新理念、精准了解Z妈的宝宝护肤诉求。此报告对当代妈妈育儿护肤方向,以及婴幼儿护肤行业营销方向,都有一定指导作用。


Z妈坚持“颜值即正义”

对娃护肤态度积极



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“颜值即正义”,这样的“信仰”果然已经扎根于Z妈们的心中,在本次调研中,有97.81%的妈妈在意/非常在意宝宝的肌肤状态影响到宝宝颜值。在这个看脸的时代,大部分妈妈都想让自己的宝宝帅气、漂亮,颜值令人赏心悦目!


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在调研中我们发现,在对宝宝护肤的态度上,有接近97%的Z妈非常重视宝宝的肌肤护理,在这之中,有一半的Z妈更倾向于产品的实用性,希望宝宝护肤步骤足够简单;另一半对宝宝护肤则是非常细致,更注重产品的专一性和有效性。


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相比较于80后妈妈,Z妈更愿意相信科学,听从专业医生的意见,在育儿道路上,这是这一代人思想的进步;但仍有超过一半的Z妈仅对成人的护肤知识有所了解,而对宝宝的护肤知识知之甚少。这就反应出Z妈本身对宝宝知识的了解并未全面,仍然比较匮乏。因此,建议宝妈在带娃的同时也要继续丰富育儿知识、提升宝宝肌肤护理技能!


Z妈是细节控

宝宝护理必须一丝不苟

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Z妈是细节控,在对宝宝肌肤护理的各方面都一丝不苟。在宝宝身体各个部位的护理上,94.20%的妈妈们最重视的就是脸部护理;除了传统的脸部护理,Z妈们同样也十分关注宝宝的臀部、私处等隐秘部位。


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Z妈们对于宝宝护肤的重点在滋润保湿,同时也兼顾防皲裂、预防缓解湿疹红痒,抗菌消炎、维持水油平衡也是妈妈所关注的。而宝宝经常出现的湿疹、尿布疹、口水疹等肌肤问题的预防和护理,更需要Z妈们全面、有针对性地进行护理,任何细节都不能放过。

同时,我们也惊喜地发现,有超过5成的Z妈所关注的不仅仅局限于宝宝肌肤本身的护理,也会注意给宝宝选择透气轻薄的衣服、纸尿裤,防止粗糙不透气的穿着给宝宝肌肤带来压力和负担。


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Z妈们最常购买的宝宝护肤品分别是面霜、护臀霜。面霜可以帮助宝宝补充皮肤油脂,防止出现湿疹、皮炎等情况,92.15%的妈妈都会给宝宝购买;护臀霜能在宝宝皮肤表面形成保护膜,有效防止红屁股,67.16%的妈妈会购买护臀霜。此外,还有两成至三成的妈妈还会给宝宝使用乳液、爽身粉和精油等产品。


Z妈重口碑

线下母婴店更受青睐

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口碑的力量不容小觑,近5成Z妈通过亲友推荐的方式购买宝宝护肤品,坚信朋友们都说好的产品才是最值得信赖的。还有3成多Z妈会上网查询了解宝宝护肤品。作为与互联网共同成长起来的一代,Z妈们虽然会通过网络了解宝宝护肤品,但本次调查中却有近8成的Z妈购买护肤品依然偏爱线下母婴店门店,可见Z妈们普遍在选购宝宝护肤品时保持谨慎态度,线下母婴店此类正规渠道更受Z妈们青睐。


Z妈爱国货

国货崛起不容小觑



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在国内外护肤品牌的选择上,近9成Z妈在选购宝宝护肤品时更偏爱国内品牌。疫情当前,妈妈们对于使用外国护肤品还是有诸多顾虑的,而国产宝宝护肤品近几年崛起,以优秀的品质、更适合中国宝宝肤质的产品抓住了广大Z妈的心。


Z妈是成分党

拒绝化学添加

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在选购宝宝护肤品时考虑的要素, 79.35%的Z妈会先看成分表,注重天然的、不含化学成分,而67.77%的z妈会选择适合宝宝肌肤状态的产品。此外,品牌的知名度也是妈妈选择护肤品时关注的重点,55.93%的妈妈会选择知名品牌产品,毕竟大品牌的产品品质更有保障。


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超7成的Z妈要求宝宝护肤品原料天然,不含香精、香味和激素。看来偏爱天然成分已经成为Z妈们心中的共鸣。而对于护肤品的香味,Z妈们也偏向于无香型产品,73.63%的妈妈希望宝宝的护肤品不含有香精。在各种担心宝宝使用护肤品而遇到的问题中,最让Z妈们担心的是引起宝宝过敏(68.43%)这个问题,此外,分别有20.20%和9.44%的妈妈担心护肤品会被“宝宝误食”以及“进到宝宝眼睛里”。


山茶油出圈

满足Z妈多种颜养要求

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对于宝宝护肤品所含的天然成分,近年来倍受好评的山茶油再次出圈,超9成的Z妈表示十分青睐它。山茶油可谓好处多多,除了滋润保湿的功效之外,还能够起到消炎抑菌止痒的功效,可以有效预防缓解宝宝的湿疹。除了山茶油,橄榄油、金盏花、芦荟也是妈妈们青睐的成分。


综上可见:与互联网共同成长的Z妈们,她们时尚又精致,对于宝宝护肤也同样有着独特的见解。她们是成分党、细节控,也是精致派和国货派,在她们的“小儿颜养观”里,宝宝的脸蛋与屁屁同样重要,且在天然成分的选择上更热衷选择山茶油!

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