G-SHOCK「硬碰硬」为何能进化为街头与潮流文化的代表?





G-SHOCK「硬碰硬」为何能进化为街头与潮流文化的代表?

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不同时间、不同地点,不知从何时开始,那些奔走于街头、来来往往的潮流达人腕间,都会佩戴着一款 G-SHOCK 腕表。回首过去,很多人印象中的 G-SHOCK 是少年记忆里的最心水的潮流单品,提到 G-SHOCK,联想到的大多也是运动、年轻、活力这些字眼。


着眼当下,看似寻常的一块 G-SHOCK 却有了更为广泛的含义。它不再只是功能性的代表,它还可以将多元文化嵌入其中,让一块手表拥有更多的内涵。而且,G-SHOCK 能被众多当代年轻人视为心中出街的「It」配件,最重要的原因,是被无数热爱街头的人拿来演绎,使 G-SHOCK 本身进化成为了街头文化的一部分。


G-SHOCK「硬碰硬」为何能进化为街头与潮流文化的代表?

Via Subculture.com


从引领潮流的 Kanye West、Pharrell Williams,他们在日常和演出时的多次亲身示范,以及许多说唱歌手歌词中经常出现的高频词汇,再到城市街头热情说唱、跳舞的年轻人群,G-SHOCK 早已「出圈」,并在街头文化中活跃了很多年,即便是与那些所谓的奢侈名表相比,G-SHOCK 也能够占据一席之地。


G-SHOCK「硬碰硬」为何能进化为街头与潮流文化的代表?G-SHOCK「硬碰硬」为何能进化为街头与潮流文化的代表?Via GQ


不仅如此,多年以来 G-SHOCK 和街头服饰也有着密切的联系,例如曾和 Stüssy,CLOT 和 MEDICOM TOY等品牌展开过合作。


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Via Stüssy


包括我们今天的 hip-hop 文化,从最开始的打碟、说唱、街舞、涂鸦四个基本元素发展到了包括滑板、街头篮球等表演性质的体育运动,并深受年轻人的喜爱。这些来自 hip-hop 领域的人,不管是玩滑板、说唱还是街舞,也都会选择佩戴 G-SHOCK。


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Via CasioFan Mag


某种程度上来说,G-SHOCK 已经跃升为街头文化与潮流的一种象征,一方面,G-SHOCK 始终坚持着对「坚韧」的诠释,另一方面,G-SHOCK 也将这种真正的「坚韧」精神带给了无数年轻人,也给热爱跳舞、街头的年轻人,打造着属于他们的舞台。


近年来连续爆火的「硬碰硬」街头系列活动,就包括了街舞、三人篮球赛、BMX、滑板等项目,让那些对街头运动和文化感兴趣的人有了更直观的感受与参与感。自 2013 年创办以来,「硬碰硬」 赛事就得到众多街头运动爱好者的支持,也为很多热爱街头、热爱潮流的年轻人提供了展现个性的舞台。无论是每年的「硬碰硬」比赛或是巡回全国的「CITY BATTLLE」,这都是 G-SHOCK 的长久坚持。


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Via G-SHOCK


历经 9 年坚韧进化,「硬碰硬」也已成长为集 HIP-HOP DANCE 1 ON 1、3 ON 3 篮球赛、BMX FLATLAND、SKATE BOARD 于一体的多元街头运动赛事。



G-SHOCK「硬碰硬」,打造街头传奇


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Via G-SHOCK


深谙街头文化与潮流之道的 G-SHOCK,除了「硬碰硬」线下活动,也一直与时俱进,推出相应系列表款给我们留下了很深的印象。那么迈入 2021 年,我们还能对 G-SHOCK,或者说一块腕表有着怎样的期待?关于这个问题,G-SHOCK 2021 硬碰硬揭幕战就给出这个问题最好的回答。


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Via G-SHOCK


上周,G-SHOCK 2021 硬碰硬揭幕战在上海 Modern Sky Lab 摩登天空如期而至,揭幕战当天,聚集起来的是一群热爱 G-SHOCK 以及街头文化的年轻人们。随着 MC 的暖场开始,热血街舞团 X-CREW 成员大饼,大婷和小奇酷炫出场,以浓烈中国风的舞蹈为现场观众表演了开场秀。


随后,紧张刺激的 1on1 BATTLE、3on3 BATTLE 也为现场观众带来阵阵街头文化的冲击。另外在街舞圈极具影响力的现场裁判 Bouboo、AK,以及大饼不仅带来了热血沸腾的 Judge Show,还为观众现场展示了全新「硬碰硬」系列腕表。


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Via G-SHOCK


此外,主张「坚韧不止」的 G-SHOCK 今年还特别集结了国内知名说唱歌手,人气 Rapper ICE 和 GALI 以燃爆现场的说唱表演轮番助阵,打造出最能代表硬核的嘻哈音乐派对,带给众多喜爱 G-SHOCK 及嘻哈音乐的朋友们最硬派的一夜。


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Via G-SHOCK


这次的硬碰硬揭幕站为贯彻 G-SHOCK 坚韧不止的品牌精神,还通过轮流对抗形式选拔晋级,让选手们用实力说话蓄满 ABSOLUTE TOUGHNESS 原力再出发向年轻的街头态度致敬。


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Via G-SHOCK


除了精彩的街舞与说唱表演,当晚的另一大重头戏则是 G-SHOCK 此次推出的「硬碰硬」主题系列腕表,致力于为不同的年轻人提供专属潮流定制的 G-SHOCK, 这次将 G-SHOCK 品牌中的经典黑色作为底色,凸显其坚韧的本色,另外,表款上还施以午夜霓红绿色为点缀,寓意是以霓虹之光打破至暗时刻,不仅在视觉上极为抢眼,腕表蕴含的寓意也独具魅力。


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Via G-SHOCK


当晚的活动精彩,不止赛事竞技,而是 G-SHOCK 的真正突破。举办至今,硬碰硬活动也迎来全新进化,活动现场,G-SHOCK 首位女性代言人 THE9-刘雨昕现身亮相。当晚,代言人 THE9-刘雨昕佩戴了近期 G-SHOCK 推出的「G-SQUAD PRO」智能表和「中华龙」白龙表款,通过亲身演绎让表款更为瞩目。


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Via G-SHOCK


如果说「硬碰硬」系列表款承载的是 G-SHOCK 一直以来的坚韧初心,那么「G-SQUAD PRO」智能手表或许可以代表 G-SHOCK 智慧的未来,无论是可绑定专属应用程序,还是可以高效管理运动履历、数据分析、最新进程等数据,都体现出一款腕表的智慧属性。


此外,「G-SQUAD PRO」智能腕表还支持多种室内外运动,以及冲浪、滑雪等极限运动。也与当下的年轻人群热衷户外与运动的生活方式十分契合。


另外一款「中华龙」 白龙表款,设计灵感是进化无限的白龙,「中华龙」是上古华夏的神威象征,更是中华文化中祥瑞化身。表款不仅寓意着 G-SHOCK 不曾停下的进化追求,也凸显出 G-SHOCK 从年轻视角出发,诠释「中国风」时的创新设计语言。


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Via G-SHOCK


从外观来看,表款通体渲染白龙之白,表带游环处以银色祥瑞纹路装饰搭配夺目吸睛的红色表盘,整体的酷飒风格与也与街头场景十分适配。不过,当晚最大的惊喜还是手戴腕表,在现场大秀 Popping 舞姿的 THE9-刘雨昕,作为女性代言人,她在引爆现场的同时,也通过舞蹈给了粉丝一场特别的视觉体验。


综上,很多人都说从一款腕表就能看出一个人的性格,如果说那些奢侈名表代表着的成熟稳重,那代表年轻、不羁以及街头魅力的那无疑就是 G-SHOCK 了。



G-SHOCK「硬碰硬」为何能进化为街头与潮流文化的代表?


很显然,今天的 G-SHOCK「硬碰硬」已为无数年轻人塑造了一个关于街头精神、关于自我表达极好的舞台。凭借于此,G-SHOCK 注定将在不同的时代引领潮流,凭借独具魅力的创新受到更多年轻人的青睐。



WRITERWest.Wen


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