代言人郑爽陷代孕弃养丑闻，PRADA如何解决这场危机？
在相关负面新闻不断发酵的同时，#普拉达股票下跌#一度登上微博热搜榜第四位。
文｜陈奇锐编辑｜楼婍沁来源｜界面新闻（ID：wowjiemian）头图来源｜普拉达官微
因代言人郑爽被指代孕弃养，意大利奢侈品牌普拉达Prada陷入舆论危机。
1月18日，艺人郑爽的前男友张恒在新浪微博发文，澄清其身陷的诈骗、逃税等传闻，并提到其目前已育有两个小孩。
该微博发出后，相关话题迅速登上热搜，而网友也通过各种材料，推测张恒孩子的母亲正是郑爽。考虑到两个孩子出生地点不同且出生时间间隔仅1个月——其中男童出生时间为2019年12月19日、女童出生时间是2020年1月4日——网友直指这两个孩子为张、郑二人在美国通过代孕渠道所生。
在随后曝光的疑似张、郑及二人父母的交谈录音中，郑爽和父母表达出了弃养小孩的想法。这将整件事往更具争议的方向推进。
截至发稿，郑爽及普拉达方面均未对上述事件做出公开回应。
普拉达在1月11日正式宣布郑爽为新任代言人，并让其与品牌另两位代言人蔡徐坤和春夏一同拍摄了品牌的牛年新春广告。得益于郑爽在互联网上的人气，普拉达的郑爽单人官宣微博获得超过1.5万条评论和2.9万条转发。
值得注意的是，在普拉达于1月17日晚间举办的2021秋冬男装发布会期间，郑爽和春夏并没有为品牌转发相关的宣传微博。品牌只选用了蔡徐坤对该活动进行引流。这或与品牌和艺人目前尚处磨合期有关。普拉达需要对郑爽的形象和流量做进一步的考察。
不过，1月18日下午曝光的传闻无疑将伤害二者之间的合作关系。
品牌形象的损伤是其中最显见的一部分。在相关负面新闻不断发酵的同时，#普拉达股票下跌#一度登上微博热搜榜第四位。网友将郑爽的负面新闻与普拉达在资本市场的动态完全绑定。
普拉达的股价的确自1月18日下午起出现短时内的明显下跌，截至收盘下跌1.7%至46.2港元。但需要提到的是，自1月15日以来，其股价一直处于下行状态。
明星与代言的品牌常常福祸相依，特别是在社交媒体时代，明星一时间带动起的流量能够快速地转化为品牌的声势和销量，同时也能让许多传统奢侈品牌露出年轻化的姿态，拉近与年轻消费者的距离。
但明星出现丑闻时，品牌受到的伤害也往往更深。
当品牌选择某位明星作为代言人时，明星的人格形象也成为了品牌的形象，而明星的丑闻也自然成为品牌的丑闻。此前PG One和雅诗兰黛、肖战和OLAY玉兰油，都出现过消费者因为代言人而对品牌进行抵制的行为。
出于此，许多品牌在中国发展出了一套复杂的头衔制度，用挚友、大使、代言人等头衔来给明星代言身份做出等级区分，一定程度上人为界定与不同明星的亲疏远近，降低自身的用人风险。
此前界面时尚也曾报道，如今时尚品牌与艺人之间已甚少签下长约。这同样是为了减少艺人因声势衰退或形象“爆雷”而带来的影响。
而这些做法都不能完全帮助品牌规避与艺人合作的风险。
界面时尚曾指出，当下时尚传播权力正在发生改变，如何与明星合作已经成为奢侈品牌想要获得流量的必修课。在新的传播秩序没有建立好之前，目前这种相对混乱、无序的合作模式依然会持续下去，各种形象危机也会继续出现。
郑爽身着普拉达2021早春系列登上多本中国时尚杂志封面，图为《瑞丽服饰美容》一月刊封面大片。来源：普拉达官微
此次郑爽代孕弃养的丑闻事件或将以品牌及艺人协议解约告终。
界面时尚曾在此前的报道中提及，为了避免双方更多的舆论风险，品牌与艺人解除相关合约时，不管是哪一方先提出，都更多地会以“协议解除”来取代“单方解约”。在这背后，品牌方已与艺人方就各项合约规定及后续处理方式进行讨论。协商解决的局面能让整个局面显得更为平和，避免引发更多矛盾。
走法律途径是品牌与艺人在处理合作关系时的下下策。一方面是权责很难清晰界定，就像品牌形象的完整与否始终是一个抽象且难以具体衡量的概念，很难以一时间的热搜和评论来进行定夺。另一面，对簿公堂，无疑会放大和深化相关负面事件对于双方的影响。这是品牌和艺人都不希望发生的。
关注“中国企业家”视频号观看企业家独家视频
。END。值班编辑：周春林审校：陈睿雅制作：崔允琰
[ 推荐阅读 ]点击图片即可
点在看，让更多人看到精彩！
上一篇：
蔡依林放大招，一条喇叭裤156身高凹出180气场，网友：彻底服了！
下一篇：
签约香奈儿做大使，这个公主是谁？
521
春节不想宅在家？但却想要年味回归？那就，选择安心的周边游吧，在离家不远的地方，寻一处远离喧嚣的民宿酒店，开车自驾带着全家入住，让春节仪式感回归。这次我们联合【小红书官方】又给大家发春节福利啦！今天年前超值【小红书直播专场福利】大大大放送！
1508
国产内衣品牌频频崛起，优衣库的内衣不香了？在2020年爆红的一众新消费品牌中，以Ubras、蕉内、内外等为代表的新内衣品牌可谓赚足眼球。从“性感”到“舒适”，国内内衣市场的风向在这几年发生了很大改变。而正是这股“风”助推了这些新内衣品牌的崛起。在短时间走红以后，新品牌们纷纷对标“老前辈”，想要成为下一个优衣库。但放眼望去，整个内衣市场的竞争压力并不小。一方面
863
IAUTO速度深度态度导|语2021/01/19短期内，北京现代必须有全新ix35这样的走量车型作为基石，才能保障北京现代的“品牌重塑”之路，走得更稳更远。文丨卫金桥郑文编辑丨小叮当2020年是兵荒马乱的一年，这一年因为突然而至的疫情，看见满城凋敝、也看尽生离死别，但同时我们演绎着生命的韧性。车企概莫如是。本就从增量时代进入存量时代的中国车市传递给车企的压力
1016
极不平凡的2020年无疑值得铭记！面对突如其来的新冠肺炎疫情，得益于国家一系列的有效举措，在全行业的奋力拼搏下，中国汽车产业以“V”型反转为“十三五”画上句点，再次彰显国民经济支柱产业地位。但过去一年，汽车产业也进一步呈现两极分化、优胜劣汰的结构性变化，兼并重组局部活跃、自主品牌市占率更是明显下滑。经济日报-中国经济网汽车频道，立足对产业的观察、行业的分析以
1125
作者：竹子，来源：星数BRIGHTDATA（ID：BRIGHTDATA），授权发布。Prada肯定没有想到，宣了郑爽作为代言人后，遭受的连累远超正面效应。就在昨天下午，郑爽前任张恒发文自曝在美国育有二子，而孩子的出生证明母亲名字皆为郑爽。此事一出引起轩然大波，有不少网友表示，“Prada公关的眼泪正在PradaPrada地掉”，更有人发现Prada集团的股票
1776
从年初的一片哀鸿，到下半程的复苏，2020年中国汽车市场最终还是“圆满”收官了。其中，据乘联会数据显示，2020年豪华品牌全年累计零售销量达256万辆，依旧是整个车市的高光领域。具体来看，BBA三家的领先地位不可撼动，销量远高于其它豪华品牌。而对于处在第二阵营豪华品牌来讲，在消费升级的拉动以及此起彼伏的价格战背后，市场竞争也从之前的你追我赶，升级为了近身肉搏
1906
好家伙，唐唐我上来直接就是一句好家伙！微博热搜又双叕爆了！某知名女星zs前男友张恒发文，回应了关于自己在美国躲债，拒不回国还钱的传闻。表示自己之所以不回国，是因为要照顾两个年幼的孩子，实属无奈回不了国。文章还配上了他本人与两个孩子的合影！文章一发火速登上热搜，网友们的第一反应就是：什么情况？孩子是谁的？咋这么大了？？？网友之所以会有此疑问，是因为在2019年
677
最近，苏州人面对突如其来的寒潮有点心里发紧，这也坚定了小编买羽绒服的信心。提到羽绒服，就想起来不久前被王霏霏飒到的那组图，修身保暖的羽绒服瞬间种草啊有木有！再扒下去才知道，这是杨幂、陈伟霆、孔雪儿、朱正廷等众多明星大咖互赠的波司登羽绒服。抗寒保暖防感冒，更重要的是时尚不臃肿！这下好了，不用纠结即将到来的春节送什么礼物给家人和自己了，波司登全搞定！从去年开始就
1403
▌更多阅读推荐·爸，你早就不爱我妈了吧？·女明星自曝最后悔整容，我却觉得这不是真相
324
我发现了一个规律，女生总是喜欢在爱情里自我感动。为什么很多女孩明明被渣却不自知，还沉浸于自己编造的甜蜜爱情里？就是因为她们的脑补能力太强，有着莫名其妙的同情心，和异常强大的同理心。男朋友犯了某个错误，正在想道歉理由时，女生已非常懂事的为他找好了借口。然后自我感动到：“唉，我真是太善解人意了，他一定会更爱我的吧？”女生啊，有时候一个人就可以完成一场恋爱，她们就
1019
大雨，深夜，一个男人跌跌撞撞走在街头。他不断摔倒在地上，身上带着血，满身都是泥污。他喃喃自语，见人就说——帮帮我，帮我杀了我妻子吧！不管你要多少钱，我都愿意！旁边的人觉得这就是个疯子，都不予以理会。看到没人理会，这个男人疯狂地大声喊，“救救我！怎么才能杀了我妻子.....”什么样的深仇大恨，让他做出这么变态的选择？《出轨的话就死定了》2020年开头出现的这个
1511
我的工作我的思绪我的想法收到工资前的我收到工资后的我从前面对傻缺甲方的我现在面对傻缺甲方的我我的副业我的生活我的学习我的考试我的年度计划完成情况我的周末我的运动我的身材我的脸皮我的头发我的运气我的性格我的友情我的爱情我的技能我的心态我的假期从前和别人吵架的我现在和别人吵架的我我的饭量网购前的我网购后的我从前爸妈叫我相亲现在爸妈叫我相亲我向往的生活我真实的生活
1811
阅读本文前，请您先点击本文标题下面的蓝色字体“商界管理圈子”再点击“关注”，这样你就可以继续免费收到文章了，每天早上7:00准时分享，请放心关注.............................................在感情的世界里，伸手要和主动给，完全是两回事。如果一个人真的爱你，无需你开口，对方就会主动给你。倘若你开口提了，伸手要了，意义
1451
来源|精彩女人（ID：jcnv365）文|十七朵呀草在结他的种子，风在摇他的叶子，我们站着，不说话，就很美好。我们来这世上走一遭，如果能遇到一个心意相通，相知相爱的伴侣相守一生，是一件非常幸福的事。关于灵魂伴侣，每个人在单身的时候都曾有过美好的幻想。然而，有太多人误解了灵魂伴侣的真正含义。多少人得陇望蜀，缘木求鱼，到最后也没有好好珍惜已经得到的，却一辈子都对
1733
朱军今年37岁，妻子刘艳30岁两人在今年年初奉子成婚刘艳怀胎十月剖腹产生下了女儿女儿现在已经三个多月了然而两人从相识到现在一年多的时间真正在一起生活的日子不过两个多月更不正常的是有了婚礼，有了孩子妻子却不愿领证不愿回两人的家妻子刘艳说举行婚礼前恰逢他的生日正好可以领取结婚证成为结婚纪念日可是朱军却提出日子要有父母决定拒绝了刘艳的提议之后又因诸多巧合一直拖到了
1785
点击上方蓝字“青年文摘”右上角“...”点选“设为星标”添加★标不再错过推送每天8点12点20点不见不散~作者：关山月来源：凯叔讲故事ID：kaishujianggushi我一直相信一句话：教育永远是从生活中习得的。最好的教育，是父母相爱；最好的家庭，是不断成长。爸，你早就不爱我妈了吧？如果孩子问你，你怎么回答？当然爱啊，要不然怎么会有你。小孩子懂什么，一边
287
很多事情凑合一下就行了你都三十岁了要求别那么高学会降低标准才是聪明人的做法......可是降低标准不就等于否定过去的自己吗？够了别再劝我降低标准了我发现，新世纪的“离谱”就是，亲戚给你介绍的对象，别说你不喜欢了，你甚至会产生世纪迷思——“在他们眼里，我真的就只配这样了吗？”比如说，我月薪好几万的朋友，被介绍了一个工作稳定薪资稳定的月入三千的男人，还被说你是打
1263
晚安｜第一千七百六十八夜来自佚名▲长按图片，保存你的晚安音乐选歌：Sake推荐理由：听听歌，早点睡。睡前谈心「感情的最高境界就是守候彼此的孤独」▼这一年就快要过去了这两天在规划着跨年的事情时想起有一年我去迷笛的音乐节一边对深夜的稿子一边摇头晃脑一晃眼时代变得面目全非，我也成长了好多能跟我分享一下你们2020年的感受么最深刻的感悟或者最难忘的记忆都可以说多长都