打破兄弟车型魔咒，广汽本田的“无上心经”_汽车控-汽车行情新闻、评测

文| 小花

后视静出品，未经许可，谢绝转载

●●●

在中国车市，一直存在着“兄弟车型”。比如南北大众的朗逸和宝来，一汽丰田卡罗拉与广汽丰田雷凌，上汽通用别克君威与上汽通用雪佛兰迈锐宝XL。

但研究后就能发现，很多诞生于热销车型之后的“弟弟”们，似乎很少有热销的情况，这也就是“兄弟车型魔咒”。

比如别克君威，它在2021年的销量是9.6万余辆，而它的兄弟车迈锐宝XL就只有5.2万，差距几乎一倍。又比如上汽大众的朗逸在2021年卖了39万辆，而一汽-大众的宝来，就卖了24.6万辆，和朗逸相比差了15万辆。

广汽本田也是如此，在产品定位上，广本旗下的很多车型都能在东本找到对应车款。但在打破这样的“魔咒”方面，广汽本田却很有心得。

▍为什么会有“兄弟车型魔咒”？

在汽车行业，由于平台化生产缩短了车型的研发周期，以及平衡不同合资公司之间的资源，很多品牌都推出了兄弟车型。

平台化的生产方式，在不同车型之间使用了大量相同的零件，有助于车企在保证车辆品质的前提下，节省研发成本，以及提高产量和销量。

另一方面，诞生于相同平台的车型，会根据其定位进行适当的配置调整，同时也会适当地调整轴距和车身尺寸，甚至采用不同的动力系统营造不同的驾驶质感，从定位上区分两款车型。

只不过，很多时候这只是车企的一厢情愿。

两家合资车企的不同车型，会因为很多情况出现销量上的差异。在中国市场，投放的越早、被人认识的时间越长，销量一般都会比较好，而这也会成为“兄弟车型”的阻碍。如果手持钞票待购，可能很少有人会选择刚推出的新车，哪怕这是此前热销车的同款车型。

一部分是存在感和市场认知度，另一部分是产品本身问题。如果此前推出的车型质量好，品质高，那么这款车的兄弟车型一旦出现质量不过关、偷工减料的情况，就会遭到舆论的口诛笔伐，进而影响到销量。

兄弟车型怎么做？广汽本田在型格立项之初，就必须想好这个问题。

如果把新车型做的和兄弟车一样，那毫无疑问，这是最简单的一条路。传播材料、车型研发都是现成的，而且可以获得兄弟车型的用户群体。

这么一通操作下来，凭着本田兄弟车型的名号，就算不能月销上万，至少卖一两千还是没问题的。

如果把车型和兄弟车做的不一样，就是一次冒险。这意味着要拓展新的用户群体，几乎就是打造一辆全新的车。但优点也很明显——很有可能完成对兄弟车型的超越，开创自己的一片天地。

结果大家都在型格上看到了，广汽本田不想躺平。

▍差异化就是型格的本钱

思域已经在市场中获得很高的成就了，但广汽本田想要把型格打造成与思域不同的运动家轿，就一定要主打差异化。而型格的差异化分为两个部分，一个是运动，一个是安全。

运动性怎么体现？外观是最直接的。

比如熏黑蜂窝状的中网、回旋镖样式的尾灯，以及带有一点扩散器感觉的后包围，这些也是型格比同级车型更显运动的地方。

广本在这还埋了一个小彩蛋。

炽热黄车色，致敬了第3代INTEGRA的经典性能车DC2 Type-R——本田粉简直狂喜。要知道，本田的粉丝文化是很重的。无论是赛车领域还是摩托车领域，又或是家用车，“一日本田，终身本田”的口号在车圈极具影响力，本田也被称为“信仰”。

通过车型配色来致敬粉丝，致敬文化，这一点广本走出了一条新路。不但要打动消费者，更要打动本田粉丝，更有助于给型格新车加上“本田正统”这样的精神加成。

不仅仅是在设计上，在配置上型格也有体现运动化。

型格的顶配和次顶配都配备了18寸的轮毂，而且轮胎也配的是225/45 R18的邓禄普SP SPORT MAXX 050运动胎，这款轮胎主打操控。而很多同级别的车型，在这个价位都配备了主打节能家用的轮胎，在操控性上明显差了一截。

而在最关键的动力总成上，型格更是打出了差异。

全系高功率1.5T发动机，同时也有同级车型很少拥有的配置：6MT手动挡+低重心设计+全方位运动化调校。这一点对于追求驾驶感受的人来说，型格显然更有优势了，手动挡的改装潜力巨大，这意味着，型格可以拿下改装市场一块地盘。

运动性是型格给出的第一个差异化，而第二个差异化是安全。

型格的白车身使用的钢材中，抗拉强度980MPa以上的超高强度钢板，占整车身比例为24.5%，其中抗拉强度1500MPa的热成型钢使用比例达到10.6%。

用到热成型钢的紧凑级轿车本来就比较少，更别说是这么高比例的。

因为热成型钢不仅强度高，重量也高，大量使用热成型钢，油耗也跟着高，操控也会变差。在使用这么多热成型钢之后，型格的整备质量仅有1.3吨左右，可以说是同时拥有了高强度和轻量化。

除此之外，型格全系标配了10安全气囊、行人保护系统、胎压监测、ACL主动转向灯等等配置，主销车型上都配备Honda SENSING安全系统，囊括了ACC自适应巡航、TJA拥堵辅助、LKAS车道保持等。

这么一套下来，基本上安全配置也拉满了。

所以相比于同级车型，型格主打的安全和运动，成为其杀入市场的一张好牌。而就是这么一辆新车，刚出生半年，5月的终端销量就达到了7588辆。

在紧凑级轿车竞争日益火热的当下，型格需要面对的市场环境也更为严酷。

▍市场剧变，型格的机会来了

乘联会5月销量分析显示，A级轿车的总销量是34.44万辆，虽然占据了车市四分之一销量，但跌幅却是轿车领域里面最大的。

下降的原因大家都懂，很多家庭确实是没钱买车了。

即使是一直保持火热势头的轩逸也难掩颓态，与去年同期相比出现30.7%的下滑。除了轩逸之外，新宝来、卡罗拉、速腾和雷凌的销量均出现不同程度下滑。其中，丰田系的两款车销量跌幅最为明显，同比下降均超过40%。

在这一市场，主打运动的车型先天就会更小众一些。因为购买A级车的用户大多都是价格敏感型消费者，一辆车承载的是全家的积蓄，所以，空间大、省油、舒适的家用车会更多胜出。

而就在这个月，型格终端销量达到7588辆。

随着型格的热销，证明A级车市场也在发生变化。一味强调家用舒适取向的家用A级车，正在日益衰落，而更具特点、更有技术的车型正在纷纷崛起。

这样的例子不难找。

比如说在2022年5月，轿车市场排名第一的是五菱宏光MINIEV，这是新能源汽车受到热捧的表现。与此同时，两款混动车也进入了前十，这表明市场的风向开始向着更节油的方向转变。

所以说，轿车市场并不是前几年的“一潭死水”，胜出的都是没什么特色，更中庸的车型。现在的轿车市场更需要个性和差异——无论你是极致便宜，还是极致省油，或是极致运动，都可以在这个多元的市场中拥有一席之地。

现在的汽车市场，不怕你小众，就怕你没特色。这是主打运动的型格迎来的机遇，也是型格即将发力的起点。

市场格局会一直变下去。随着Z世代与00后消费者的出现，运动、科技将取代家用、平庸，成为这个市场新的统治者，而型格就刚好符合这样的变化。有道是“适者生存”，型格未来可期。

▍打破魔咒，广汽本田的“无上心经”

通过打造型格，广汽本田就很好地避开了兄弟车型的“坑”。

在广汽本田旗下，上市的兄弟车型并不少。比如东本CR-V的兄弟车型皓影，以及热卖的型格。

在此前的皓影身上，广汽本田就积累了丰富的兄弟车型打造经验，“相似但绝不雷同”。作为东风本田CRV的“亲兄弟”车型，广汽本田皓影换上了雅阁同款前脸，车身线条大气流畅。侧面熏黑式的轮毂，看起来尤为霸气，而且还与车身形成了较好的呼应效果。

所以，即便是东本的CR-V依旧热卖，也没有影响到皓影的销量。截止到2022年06月份,皓影最新月销量为6579辆，2022年累计销量为36805辆，在SUV中月销量排名第8名。这是一个相当不错的成绩。

推出皓影取得成功后，广汽本田打造起型格来就更加得心应手，型格的热销自然也在情理之中。这或许对很多车企是个启示——新款车型要走出兄弟车型的光环，通过差异化配置找到自己的立足点。

换句话说，兄弟车型一定不是另一辆新车的简单克隆，而是在巨人的肩膀上进行再创新。

6月8日，广汽本田发布5月销量显示，5月终端销售5.2万辆，同比下滑15.6%；1-5月累计销量28.34万辆，同比下滑10.8%。广汽本田认为，这主要是受近期汽车行业产业链、供应链冲击较大。

受到冲击下，广汽本田仍在坚定转型新能源。

日前，广汽本田全新电动品牌e:NP首款车型e:NP1开启预售，拥有CLTC续航420km与510km两种版本，官方预售起步价分别为17.5万元与20.5万元，新车将于6月上市。随着新车上市，e:N系列进一步扩充了本田EV、HEV、PHEV的新能源产品序列。

这意味着，广汽本田电动化转型战略正加速落地。

只不过，广汽本田的新能源汽车表现不佳，正成为其转型的掣肘。数据显示，今年前4个月，广汽本田新能源车销量只有265辆，相比于比亚迪40万辆左右的销量差距明显。

在电动化浪潮下，中国新能源汽车市场竞争愈发激烈，需要广汽本田尽快发力。随着e:NP1的预售，广汽本田将与传统车企、新势力及自主品牌，在新能源领域进行激烈厮杀。

不过，厮杀的结果如何，还要看这款产品是否能打动用户的内心。e:NP1从布局来看依然是油改电，按照计划，从 2026 年开始，本田才会推出采用“Honda e：Architecture”的产品，该架构才是更原生的纯电平台。

过去的燃油车时代，广汽本田顶住了压力，把每一款车都做成了爆款，无论是型格还是皓影，都表明广汽本田是一家有想法、有决心的车企。

后视静
资深汽车媒体人闻静领衔打造
闻静个人微信：wenjing6631

坦克300和花少团一起开启露营季，听说还要推出官改版新车型？

06-23 1749 汽扯扒谈

《花儿与少年》第四季终于在粉丝的期待中到来了。作为一档出游类的真人秀，前三季播出之后收获了非常多的粉丝。在刚刚播出的最新一季《花儿与少年》中，导演组问了所有嘉宾一个问题：你多久没有出游了？这个问题也问向了我们所有人。在受到疫情影响的近三年里，大家确实很久没有探索这个世界了，从身体到内心都被困于城市中太久太久。这一季的《花儿与少年》除了杨幂等顶流明星加入，还有

最大续航510公里，广汽本田全新电动车极湃1上市17.5万元起售

06-21 1610 E车汇

面对着中国这一全球最大的新能源汽车市场，在燃油车领域表现沉稳的日系车企也开启了反击之路，丰田、本田、日产依托合资公司发布了全新电动车。6月20日，广汽本田e:NP1极湃1正式上市，综合补贴后售价17.5万元—21.8万元，共推出420km/510km两个续航版本，四个车型供消费者选择。这次广汽本田也为购买e:NP1极湃1的用户准备了丰富的购车权益，包括“安心

欧洲启蒙运动与中国哲学（上）

06-20 1568 经济观察报

刘刚/文说不尽的中国与希腊我们知道，欧洲文艺复兴运动是以古希腊为目标，向古希腊看齐。到了启蒙时代，欧洲又找了一个新的参照，那就是中国。朱谦之在《中国思想对于欧洲文化之影响》之“启明运动与中国文化”中，问道：希腊呢？中国呢？这里，先要提示一下，我们常说的“启蒙”，他那时称作“启明”。他说，

广汽本田e:NP1极湃1和哈弗神兽DHT都上市了…丨今日车闻

06-20 1553 名车报

来了，广汽本田e:NP1极湃1上市，纯电本田乐趣一丝不减6月20日，广汽本田e:NP1极湃1正式上市，它共带来4款车型，官方指导价为17.5-21.8万元。广汽本田e:NP1极湃1，这是本田旗下首款真正意义上的电动车，与此前的VE-1不同，这是基于本田全新前驱“e:NArchitectureF“平台打造的车型，该平台的启用也意味着本田正式开启电动化之路。极湃

万台销量之后要争第一，汇川技术扩张机器人产能，50亿生产项目正式开工

06-20 1549 OFweek维科网

近日，汇川技术南京高端装备研发生产基地开工暨入驻活动举行，此项目由深圳市汇川技术股份有限公司（下称“汇川技术”）投资建设，项目总投资50亿元。据悉，当天启动项目主要涉及工业机器人、工业软件、丝杠、数字化以及研发等业务板块，并将整合工业视觉和图像、磁悬浮高速电机、自动化等板块业务，打造汇川技术南京高端装备研发生产基地，年产达28万套精密丝杠、12万套机器人。江

夏日销量“爆爆榜”，这波可以闭眼冲

06-20 419 if爱与美好

‍‍小仙女们，每天两款秒杀好物，先到先得～今日份人气单品已备好，点击图片直达秒杀页面▼2022年已经过去了半年，这半年时间里，我们有不少好物，深受大家的喜欢，不少ifer在后台留言要求返场。所以今天，if姐统计了if种草机上，最适合夏天的好物合集。这里有：每逢夏天就销量爆表的爆款好物✨这里有利用率超高、买完不闲置的实用好物✨这里有经过无数粉丝检验过的口碑好物

《Cell》子刊：一周5次，每次30分钟有氧运动就能有效抗癌！

06-20 1825 梅斯医学

生命在于运动。繁重的工作之余去健身房跑跑步，不仅可以强身健体，也可以放松心情，提高免疫力。而运动是否可以抗癌一直是争论不休的话题，运动疗法对肿瘤的作用也一直是研究的热点。图源：摄图网对普通人来说，有氧运动是推荐的运动形式，其主要方式为慢跑、快走、打太极拳等。但究竟有氧运动可不可以帮助抗癌，多大强度的运动才有效果，始终没有定论。以往研究表明，1周5次，每次30

广汽本田极湃1“狂奔”100km，每公里出行成本1毛钱？

06-19 1804 爱车兵团

在东风本田推出e:NS1之后，广汽本田也带来了自家首款挂“H”标的纯电动车e:NP1，并取中文名字极湃1，目前处于预售状态，预售价为17.50-20.50万元。极湃1同样基于本田纯电动架构e:NArchitectureF打造，搭载前置永磁同步电机，低功率版输出最大功率134kW，最大扭矩310N·m；高功率版输出最大功率150kW，最大扭矩310N·m。此外

私房话

我喜欢这世界

12-31 1403 青年文摘

▌更多阅读推荐·爸，你早就不爱我妈了吧？·女明星自曝最后悔整容，我却觉得这不是真相

私房话

“他最近抑郁了？原来只是出轨了。”|恋爱里的小丑竟是我自己。

12-30 324 曲玮玮

我发现了一个规律，女生总是喜欢在爱情里自我感动。为什么很多女孩明明被渣却不自知，还沉浸于自己编造的甜蜜爱情里？就是因为她们的脑补能力太强，有着莫名其妙的同情心，和异常强大的同理心。男朋友犯了某个错误，正在想道歉理由时，女生已非常懂事的为他找好了借口。然后自我感动到：“唉，我真是太善解人意了，他一定会更爱我的吧？”女生啊，有时候一个人就可以完成一场恋爱，她们就

私房话

真的，谈恋爱哪有杀老公好看

12-30 1019 八卦电影

大雨，深夜，一个男人跌跌撞撞走在街头。他不断摔倒在地上，身上带着血，满身都是泥污。他喃喃自语，见人就说——帮帮我，帮我杀了我妻子吧！不管你要多少钱，我都愿意！旁边的人觉得这就是个疯子，都不予以理会。看到没人理会，这个男人疯狂地大声喊，“救救我！怎么才能杀了我妻子.....”什么样的深仇大恨，让他做出这么变态的选择？《出轨的话就死定了》2020年开头出现的这个

私房话

我的2020年终总结，全在这些表情包里了

12-31 1511 每日豆瓣

我的工作我的思绪我的想法收到工资前的我收到工资后的我从前面对傻缺甲方的我现在面对傻缺甲方的我我的副业我的生活我的学习我的考试我的年度计划完成情况我的周末我的运动我的身材我的脸皮我的头发我的运气我的性格我的友情我的爱情我的技能我的心态我的假期从前和别人吵架的我现在和别人吵架的我我的饭量网购前的我网购后的我从前爸妈叫我相亲现在爸妈叫我相亲我向往的生活我真实的生活

私房话

不管夫妻还是情人，关系再好，也不要伸手要这三样东西！

12-30 1811 商界管理圈子

阅读本文前，请您先点击本文标题下面的蓝色字体“商界管理圈子”再点击“关注”，这样你就可以继续免费收到文章了，每天早上7:00准时分享，请放心关注.............................................在感情的世界里，伸手要和主动给，完全是两回事。如果一个人真的爱你，无需你开口，对方就会主动给你。倘若你开口提了，伸手要了，意义

私房话

人到中年，遇上灵魂伴侣，是劫不是缘

12-30 1451 阅世悦人

来源|精彩女人（ID：jcnv365）文|十七朵呀草在结他的种子，风在摇他的叶子，我们站着，不说话，就很美好。我们来这世上走一遭，如果能遇到一个心意相通，相知相爱的伴侣相守一生，是一件非常幸福的事。关于灵魂伴侣，每个人在单身的时候都曾有过美好的幻想。然而，有太多人误解了灵魂伴侣的真正含义。多少人得陇望蜀，缘木求鱼，到最后也没有好好珍惜已经得到的，却一辈子都对

私房话

“不结婚就死给你看！”30岁女子遭母亲逼婚，生完孩子后她母亲后悔了……丨天亮说早安

12-31 1733 湖北经视

朱军今年37岁，妻子刘艳30岁两人在今年年初奉子成婚刘艳怀胎十月剖腹产生下了女儿女儿现在已经三个多月了然而两人从相识到现在一年多的时间真正在一起生活的日子不过两个多月更不正常的是有了婚礼，有了孩子妻子却不愿领证不愿回两人的家妻子刘艳说举行婚礼前恰逢他的生日正好可以领取结婚证成为结婚纪念日可是朱军却提出日子要有父母决定拒绝了刘艳的提议之后又因诸多巧合一直拖到了

私房话

爸，你早就不爱我妈了吧？

12-30 1785 青年文摘

点击上方蓝字“青年文摘”右上角“...”点选“设为星标”添加★标不再错过推送每天8点12点20点不见不散~作者：关山月来源：凯叔讲故事ID：kaishujianggushi我一直相信一句话：教育永远是从生活中习得的。最好的教育，是父母相爱；最好的家庭，是不断成长。爸，你早就不爱我妈了吧？如果孩子问你，你怎么回答？当然爱啊，要不然怎么会有你。小孩子懂什么，一边

私房话

够了，别再劝我“降低标准”了。

12-29 287 一个人Alone

很多事情凑合一下就行了你都三十岁了要求别那么高学会降低标准才是聪明人的做法......可是降低标准不就等于否定过去的自己吗？够了别再劝我降低标准了我发现，新世纪的“离谱”就是，亲戚给你介绍的对象，别说你不喜欢了，你甚至会产生世纪迷思——“在他们眼里，我真的就只配这样了吗？”比如说，我月薪好几万的朋友，被介绍了一个工作稳定薪资稳定的月入三千的男人，还被说你是打

私房话

晚安 | 感情的最高境界就是守候彼此的孤独

12-29 1263 深夜谈吃

晚安｜第一千七百六十八夜来自佚名▲长按图片，保存你的晚安音乐选歌：Sake推荐理由：听听歌，早点睡。睡前谈心「感情的最高境界就是守候彼此的孤独」▼这一年就快要过去了这两天在规划着跨年的事情时想起有一年我去迷笛的音乐节一边对深夜的稿子一边摇头晃脑一晃眼时代变得面目全非，我也成长了好多能跟我分享一下你们2020年的感受么最深刻的感悟或者最难忘的记忆都可以说多长都

相关推荐