华山论剑|一汽丰田凌放:邂逅新精致主义

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华山论剑|一汽丰田凌放:邂逅新精致主义



之前,无意中发现了一档名为《100个中国女孩的家》的访谈栏目。不同风格、不同身份的主人公,用生活空间表达着自己的态度与主张,也为我们生活的可能性带来更多参考。
给我印象比较深刻的,就是一个叫Vesper的女孩,一位完全没有艺术从业经验的投行工作者,平时要么加班,要么到处飞,但她却花费了近20万专门请设计师,改造了自己的家。
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她说,“家不仅是用来满足居住功能,也可以是装满记忆的容器。”于是,她将人生中值得纪念的物件都变成了这个空间内独一无二的装饰物,有出国旅行背会的路易十五时期的家具,有从全球各地背回来的工艺品、画作,有童年时的发夹和画本,还有穿越时光长廊,记录父女亲情的红酒瓶塞......
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装修风格充斥着复古极繁的“杂货摊”风格,很多人未必喜欢,但只要看过,一定会留下深刻印象。因为它真的很特别,家具、摆件、香味以及音乐在一起形成了强烈的氛围感,仿佛一脚踏进了某部老电影/歌剧的布景里,后来这套设计还获得了2020年营造家奖-年度最佳软装设计。
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像Vesper一样独立、自主、有品味的精致女孩还有很多。欧式杂货摊、弄堂里的小洋楼、童话小屋……《100个中国女孩的家》里的每一位主人公,都可以说是这个时代新精致主义的代表。
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曾有人说,精致主义是一个伪命题;也有人说,精致的人都比较虚荣。然而,这些对生活充满热情、不断追求更好的自己,不正是我们每个人向往的吗? 可以说,新精致主义并不只是一种生活方式,更是一种生活态度,也是人格独立的标志。
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买车当然也是一样,随着生活水平的提高,人们自然而然就会追求更加精致的用车体验,有人认为:豪华品牌才能代表精致。但事实上,品牌并不完全是精致与否的必要条件,态度和品质才是。
刚刚上市不久的一汽丰田凌放,无疑就是丰田从实用主义走向新精致主义的代表作品。无论是“越优雅、越从容”的Slogan,还是让人眼前一亮的外观设计、爱不释手的内饰品质等,都代表着丰田对于高品质的新精致主义的追求,也是一汽丰田品牌向上的最好写照。



凌放,让我们看到了向上的力量








“车到山前必有路,有路必有丰田车”,一句家喻户晓的广告词将丰田可靠稳定的产品特质刻画到深入人心,“开不坏的丰田车”也在潜移默化中成为了很多消费群体购买丰田车的原因之一。


但是伴随着90后的成长,受互联网影响的一大批年轻人成为主流消费群体后,市场的消费趋势也发生了翻天覆地的变化。就像买房,早年间人们只关心大小格局、物业等配套设施,至于设计硬装没问题能住就行,而现在年轻人的关注点更多在细节,大小格局、物业设施当然还是很重要,但软装设计同样也能决定家装品味的高低。


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汽车消费也是一样,在消费升级的大前提下,越来越多消费者早已不会从单一的空间、配置来摘选车型。可以说,买车不是简单的汽车消费,而是对品牌价值的认同,对自我生活态度的彰显。于是每个市场就有了更多细分分类,比如运动、机甲、潮酷、品质、优雅等等。


出于产品定位的需求,每一款车型都需要清晰鲜明表达自己的主张,才能被同样的人群所吸引,就像吸引力法则里常说同性相吸。出于品牌产品战略的部署,每一款车型也需要有明确的细分市场和细分人群定位,才能使产品线完整丰富,又易被市场接受。



而凌放的出现正是为了补足丰田在品质、精致车型方面的缺口。凌放的定位一开始就很明确,按照一汽丰田汽车销售有限公司企划部副部长伊藤通规先生的说法,第四代HARRIER,也就是丰田凌放是一汽丰田为用户倾心打造的终极优雅SUV,“凌”是精雅细腻,“放”是活力、自由与激情,也代表着它正式成为一汽丰田“放”家族的新成员,优雅则是第四代HARRIER的终极DNA。


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说起放家族,就不提不提起今年早些时候上市的皇冠陆放,凌放的价格正处于荣放和皇冠陆放之间,成为一汽丰田SUV细分市场的重要补充。在一汽丰田销量突破900万,并且全面启动品牌向上战役之际,主打优雅的凌放与更显豪华的陆放双重助力,树立了一汽丰田在国内汽车市场内的高端化品牌形象。






凌放,实力诠释“新精致主义”







精致感,其实是凌放与生俱来的先天优势。说到这,不妨让我们从初代HARRIER聊起。


初代HARRIER于1997年诞生,而最初丰田对HARRIER的定位便是“追求高级轿车驾驶感受和乘坐舒适性兼备的豪华跨界SUV”。第一、二代的丰田HARRIER可以说就是换标雷克萨斯RX。


要知道,初代HARRIER是丰田向高端跨界SUV的一次尝试,丰田对它极为重视,为其配备了专属的“飞鹰标”,而且有精钻式大灯、游艇式C柱侧窗、中控大屏,在那个时代风光可谓一时无两。


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第三代HARRIER虽然是日本本土专供车型,但仍然保留了豪华品质,并且通过开辟适应年轻化和运动化的市场,创造了差异性价值,在日本市场反响也算可观。


而如今第四代HARRIER去年才刚在日本上市,首个完整月份的订单就突破了4.5万,此后每个月的销量都保持在了万台左右,并获得了日本最高的设计奖——GOOD DESIGN AWARD 2020年度BEST100作品大奖,由此才有了“丰田最美SUV”的名号。


可以说,HARRIER的优雅,是经过历史沉淀后,由内而外散厚积薄发的优雅蓄力。而这份优雅,伴随着凌放的到来,将被带到更多人的面前。


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首先从外观上,一汽丰田凌放采用“水滴”式车身设计,大量运用“鹞鹰之翼”元素,使其整体造型达到了力量与柔美,锋芒与内敛的巧妙融合。大量的曲线塑造饱满的车身型面,配合溜背式的车窗线条和精巧的尾翼,光影线条下勾勒出了东方设计中特有的含蓄优雅之美。


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内饰也是独有韵味。12.3英寸全液晶仪表盘+12.3英寸多媒体导航系统,让科技感和高级感油然而生。最让人满意的还是车内的配置和用料,带加热功能的真皮方向盘、可调光全景天窗、JBL高级环绕音响系统,车内的全皮质包裹,摸过实车的朋友都说触感绝佳,坐进车内的体验感更是值得点赞。


以上,都是只属于凌放独有的“精致感”。对于消费者来说,这是绝对的加分项。如果把产品比喻成西餐,那么“精致感”就是用来调味的迷迭香,TNGA-K是那份主菜,主菜的口味当然很重要,但迷迭香无疑更能给食物增添更多风味。


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结语





每个人对精致的定义不一样,一汽丰田凌放提倡的新精致主义,正是这种不一味追求品牌、而是在力所能及的范围内追求更高品质的生活。对于新精致主义来说,生活需要仪式感。而凌放,就是我们出行生活中一份独一无二的仪式感。
官方数据显示,凌放11月份接受订单7088辆,订单目标达成率高达221.5%。
从整体来看,一汽丰田11月共销售83863辆(含进口车),同比增长3%;1-11月累计销量754606辆(含进口车),同比增长5%。其中皇冠陆放、亚洲龙和荣放的销量都在稳步提升,不仅大幅提升一汽丰田的单车售价,更是成为“品牌向上”的最好写照。随着凌放的逐渐上量,一汽丰田在高端市场上可谓拥有“四大金刚”。
随着产品迈入新精致主义时代,一汽丰田的销量表现也是“越优雅,越从容”,这大概就是产品和品牌双向赋能带来的“正反馈”。


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