市场份额不断下滑 比亚迪发起新一轮产品攻势

市场份额不断下滑 比亚迪发起新一轮产品攻势

4月7日,比亚迪一口气上市了四款新车,掀起了新一轮产品攻势,同时宣布旗下纯电动车型全系切换“刀片电池”。


4月7日,比亚迪一口气上市了四款新车,掀起了新一轮产品攻势,同时宣布旗下纯电动车型全系切换“刀片电池”。面对特斯拉、蔚来等造车新势力的冲击,曾经的新能源汽车引领者的市场地位正在被不断蚕食,比亚迪需要推出更富竞争力的产品。

市场份额不断下滑 比亚迪发起新一轮产品攻势


比亚迪最新推出的四款新车中,秦PLUS EV和宋PLUS EV是全新车型,综合补贴后价格分别为12.98万元-16.68万元、16.98万元-18.68万元;还有两款老车型的年度改款,分别是2021款唐EV和2021款 e2。综合补贴后价格分别为27.95万元-31.48万元、9.98万元-11.58万元。


秦、唐、宋以及元都是比亚迪王朝系列中的主力车型,e2也是e系列车型中的销量担当。上述四款车型上市最大的看点是由于全面切换磷酸铁锂电池,其成本和售价均明显下降,降幅达到了1-2万元。


市场份额不断下滑 比亚迪发起新一轮产品攻势


如上图所示,2021款唐EV补贴后27.95万元起售,比2019款唐EV600的起售价29.79万元低1.84万元,而且续航里程还增加了45公里。2021款e2补贴后9.98万元起售,比同样续航里程的2019款e2的起售价10.98万元低1万元。


两款全新车型中,2021款秦PLUS EV补贴后的起售价比2019款秦Pro EV低2万元;2021款宋PLUS EV补贴后的起售价比2019款宋Pro EV低1万元,而且续航里程还增加了100公里。


过去几年,随着成本不断降低和市场竞争加剧,纯电动汽车的价格逐年下降,消费者对于价格的预期也越来越低,此次比亚迪新上市的四款新车相比老款车型来说,性价比有了更进一步的提升,理论上能够促进销量增加。


此外,由于比亚迪纯电车型全面切换安全性能更好地“刀片电池”,对于消费者的吸引力也会更强,也有助于增加销量。随着纯电动汽车的续航里程普遍达到400-500公里甚至更高,再加上充换电基础设施不断增加,普通用户对续航里程的追求逐渐告一段落,反倒是对安全的关注度越来越高。


因此,采用磷酸铁锂电芯的“刀片电池”也受到越来越多车企的关注,除了比亚迪纯电车型从三元锂电池全面切换为“刀片电池”之外(预计比亚迪DM车型也将切换为“刀片电池”),已经陆续有一些其他厂家向工信部申报了搭载“刀片电池”的新车型,比如理想ONE、红旗品牌全新B级纯电动轿车“E-QM5”等。


比亚迪董事长王传福说:“刀片电池发布后,几乎每一个你能想到的汽车品牌,都在与弗迪电池洽谈合作。目前,刀片电池产能快速爬坡,品质稳定可靠,远超预期,开始向全行业外供。未来大家将能见到刀片电池将会陆续搭载在国内外各主流品牌的新能源汽车上”。


磷酸铁锂电池的回潮已经是大势所趋,而且也正成为行业共识。4月9日,在上海交通大学举办的“问道·通未来--新能源与新能源智能汽车企业家校友高端对话”上,宁德时代董事长曾毓群表示,目前来看,随着充电桩越来越多,电动车的续航里程不需要那么长,由于磷酸铁锂电池更便宜,因此其增长速度会非常快,磷酸铁锂占比会逐渐增加,三元电池则逐渐减少。但是还有一些高端车需要长续航能力,故高能量密度的三元电池市场仍然会存在。


如果比亚迪“刀片电池”加速外供,也将提振比亚迪的业绩。


市场份额不断下滑 比亚迪发起新一轮产品攻势

数据来源于机动车交强险,仅包括新能源乘用车


在中国新能源汽车市场经历了过去10年的高速发展之后,市场格局已经明显变化。比亚迪作为国内最早发展新能源汽车业务的先行者之一,也是中国新能源汽车市场的引领者,但目前正在面临越来越大的竞争压力。


首先,从销量数据和市场份额来看,交强险数据显示,过去五年间,比亚迪新能源汽车的市场份额在持续下降。2016年,中国新能源乘用车上险量为318084辆,比亚迪新能源乘用车上险量为78215辆,市场份额高达24.59%。到了2018年,比亚迪的市场份额降至20.05%,2020年降至12.58%。


2021年前两个月,中国新能源乘用车上险量为244968辆,其中,比亚迪为29318辆,市场份额进一步降至11.97%。


随着市场上的玩家越来越多,竞争越来越激烈,比亚迪新能源汽车市场份额下降是难以避免的,问题在于这是客观因素导致的正常下降,还是因为比亚迪的某些失误导致的,比如产品力下降、营销不力或者其他主观因素等等。近期比亚迪调整了其销售、售后服务和品牌部门的管理架构,成立四大事业部,分别是王朝网销售事业部和e网销售事业部,以及售后服务部和品牌公关部。


此轮调整的成效尚有待观察,但从两个销售事业部负责车型的划分来看,能否起到相互竞争、促进的作用还是未知数。


其次,比亚迪在中高端品牌打造方面已经显著落后于吉利、长城等传统竞争对手,也落后于以蔚来为代表的造车新势力。


市场份额不断下滑 比亚迪发起新一轮产品攻势


目前,比亚迪最高端的旗舰车型分别是唐和汉。唐的销量非常一般,汉则在25万元上下的价格区间有了一席之地,去年12月的上险量一度超过了1万辆(今年前两个月受春节影响有回落,后续还要继续观察)。但即便如此,唐和汉也依然无法支撑起比亚迪的高端品牌计划。所以,比亚迪近期也开始筹划高端品牌。但预计新品牌的首款车型最早也要于2023年才能面世。


最后,从产品力层面来看,比亚迪的新能源汽车产品在电动化方面已经具备了非常强的竞争力,但在智能化方面还需要加强,否则将越来越难以应对来自造车新势力的竞争。







市场份额不断下滑 比亚迪发起新一轮产品攻势

上一篇:连发多款新车,战略升级后的上汽大通MPV家族有何不同?
下一篇:著名八大发动机工作动图原理

相关推荐

秦定天下——比亚迪秦PLUSDM-i超级混动重庆正式上市!

秦定天下——比亚迪秦PLUSDM-i超级混动重庆正式上市!

747 侃车匠

4月13日,重庆TMG艺术中心,比亚迪秦PLUSDM-i超级混动上市发布会重磅举办。此次活动从颠覆、纵横、崛起三个方面,将秦PLUSDM-i燃油轿车颠覆者的形象成功带到行业与消费者面前。亲测验证颠覆性能活动当天上午,比亚迪特别打造“纵横城市-50公里油耗挑战赛”,邀请众多媒体和车主朋友亲验秦PLUSDM-i的革命性低油耗与硬核实力。通过此次试驾,众人对秦PL

Mustang Mach-E 26万起售死咬Model Y 福特新能源专属研发中心在华成立

117 经济观察报

经济观察网记者王国信王海宣“要在中国真正打开智能电动汽车的大门,在价格上就要一步到位。”4月13日晚,福特MustangMach-E项目负责人朱江在接受经济观察网记者采访时候这样阐述MustangMach-E的定价逻辑。当晚福特旗下的纯电动SUVMustangMach-E在上海上市,新车共推出4个版本,续航里程480公里-600公里,

快讯:医药制造指数涨0.36% 获7389万元大单抢筹

1992 证券日报之声

    本报记者赵子强    4月13日,医药制造指数低开后震荡回暖,截至10:30(下同),指数涨0.36%,交易中的270只个股有141只上涨,其中,江苏吴中封涨停板,此外,尚有易瑞生物(16.22%)、艾德生物(10.27%)、美迪西(9.34%)、万泰生物(5.75%)、

售16.18万元起的第五代途胜L,能否重塑市场对紧凑级SUV的定义?

售16.18万元起的第五代途胜L,能否重塑市场对紧凑级SUV的定义?

1088 马拉车市

总第1143期全文共1280字,阅读大约需要3分钟总编辑|马黎明责编|张宇采编|张宇一场发布会往往能窥视出车企对于一辆新车的重视程度,尤其在线上发布会大肆兴起的当下,一家车企还能花重金、花心思为新车隆重举办一场发布会,似乎更显得不易。而就在昨晚,北京现代第五代途胜L的发布会上,无论是从选址,还是舞台、灯光,明眼人一看便知道北京现代为了这款新车,而破费了不少。

警惕!20万吨退役电池,正大量流入“黑市”!

警惕!20万吨退役电池,正大量流入“黑市”!

681 新华网

新能源汽车正成为炙手可热的“香饽饽”。2020年新能源汽车销售136万辆,今年1季度更是同比增长2.8倍、销量达51.5万辆。相比销售数据,投资市场更加火热,除了三大造车新势力市值高企,今年以来百度、小米等先后宣布“入圈”新能源汽车。然而,作为新能源汽车产业的重要一环,退役电池回收暗藏风险。业内人士指出,到2020年我国动力电池累计退役量约20万吨,其中大量

新款比亚迪宋Pro发布;三星Galaxy S22 Ultra将搭载2亿像素主摄 | Do早报

新款比亚迪宋Pro发布;三星Galaxy S22 Ultra将搭载2亿像素主摄 | Do早报

729 DoNews

图/ICphotoHello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~【新款比亚迪宋Pro发布】新款比亚迪宋Pro在12日晚间发布,车型尺寸方面,长宽高分别为4650/1860/1700mm,轴距为2712mm。除了在设计方面的革新之外,最大的亮点在于搭载的是最大可以输出185马力的1.5T发动机,峰值扭矩为288牛/米,匹配的则是为7速湿式双

一季度车市两大惊喜:新能源远超预期,豪华车不问出处

一季度车市两大惊喜:新能源远超预期,豪华车不问出处

1701 E车汇

时间过得真快,转眼间2021年中国车市已经过去四分之一。与去年一季度受疫情影响,车企“小心翼翼”恢复产销相比,今年车企已经能放开手脚,开始尽早发力,抢占有力身位。因此无论是同比还是环比增长幅度,今年一季度乘用车数据都表现出色。根据中汽协上周发布数据显示,乘用车和商用车3月份产销都大幅增长。其中,3月份乘用车产销分别完成188.3万辆和187.4万辆,环比分别

5万元买SUV!外观运动,内饰精致,动力实用,开过你就知道“真香”!

5万元买SUV!外观运动,内饰精致,动力实用,开过你就知道“真香”!

38 一起去SUV

【有车试驾】如果你有5万预算,你能买到什么车?如果是买合资品牌,你大概率只能买到优惠后的韩系小车,如果是国产车的话,五菱宏光这类发财车随便选,但迈入小康的你…如果要搞搞消费升级,但又不想花大价钱的话,下面试驾的这辆小型SUV也许就是你的菜,它就是吉利远景X3……PRO!PRO在哪里?名字里面带有PRO的车,不是加长版,就是改款。远景X3PRO显然属于后者,作

五一假期玩什么:5天可以通关的大型制作,极简放松的休闲小品
游戏

五一假期玩什么:5天可以通关的大型制作,极简放松的休闲小品

1211 触乐

我们推荐了《审判之眼:死神的遗言》“新价格版”以及《Alveole》《我的室友是激光枪》《环形子弹》《逃出生天》这几款很棒的游戏!“周末玩什么”是来自触乐编辑们的每周游戏推荐。每周末,我们都会各自推荐一款当周的新游戏(偶尔也会有老游戏),它们可能是PC或主机游戏,也可能是手机游戏,来供大家参考、选择;也可能是集体品评一款热门或有特色的游戏,给读者朋友们提供一

2021第一个flag,不谈“成年人的恋爱”。
私房话

2021第一个flag,不谈“成年人的恋爱”。

148 一个人Alone

☹虾米要关了真的非常非常伤心☹都成年人了高效一点都成年人了别搞那些矫情的都成年人了为自己考虑才是王道可是我才不要谈成年人的恋爱2021第一个flag不谈“成年人的恋爱”和朋友说,好喜欢那种用心谈恋爱的人啊:她们喜欢一个人的时候,不是看条件,也不是看合适,而是他笑起来很好看,他身上的衬衫很工整,他懂得在合适的时候闭嘴,他能注意到自己心情有点不好,他也知道开玩笑

石家庄一对26岁夫妻确诊,丈夫行程曝光后,3000万妈妈哭了……
私房话

石家庄一对26岁夫妻确诊,丈夫行程曝光后,3000万妈妈哭了……

356 青年文摘

点击上方蓝字“青年文摘”右上角“...”点选“设为星标”添加★标不再错过推送每天8点12点20点不见不散~作者:可乐妈来源:男孩派(ID:boy666dj)最近,石家庄疫情反扑。一对确诊夫妻的流调行程图一经公布,便引发了热议:患者中的妻子,在确诊前去过30多处公共场所:带儿子看了2次病,去育婴店购物,买菜,买文具,买包子,买水果,买馒头,买鸡柳,买绿豆饼,修

为什么说VR交互不一定要追求“准确性”?
游戏

为什么说VR交互不一定要追求“准确性”?

969 青亭网

Esther|编辑对于VR游戏来讲,体验感优质且有趣的交互是关键因素之一,通过手势、手柄等多种输入方式,VR游戏可实现多样化的交互效果。但如何去设计更受玩家欢迎、舒适性更强的VR交互?据悉,FRL开发者运营部门的工程师TedDiNola常常告诉开发者们的一条建议,就是将交互设计的更宽容。因为与PC游戏不同,VR为玩家提供更多自由度和游戏空间,而且只要体验感足

江苏人妻洗澡时被情人全裸抱走,丈夫打游戏浑然不觉:人生最坏的选择,是挑错伴侣
私房话

江苏人妻洗澡时被情人全裸抱走,丈夫打游戏浑然不觉:人生最坏的选择,是挑错伴侣

990 蓝里

世界太复杂,我只想对你说晚安回复晚安,陪你入眠,每晚更新来源/富书(ID:kolfrc)没有责任感的婚姻,注定是空架子。没有责任感的婚姻注定是空架子最近,看到一个非常奇葩的新闻。江苏淮安。晚上8点多,丈夫许某(化名)在房间里玩手机,妻子廖某(化名)在卫生间洗澡。一个小时过去了,妻子还没出来,丈夫出来竟发现妻子人不见了,而且消失了将近1个月。报警后经侦查发现:

私房话

爸,你早就不爱我妈了吧?

1785 青年文摘

点击上方蓝字“青年文摘”右上角“...”点选“设为星标”添加★标不再错过推送每天8点12点20点不见不散~作者:关山月来源:凯叔讲故事ID:kaishujianggushi我一直相信一句话:教育永远是从生活中习得的。最好的教育,是父母相爱;最好的家庭,是不断成长。爸,你早就不爱我妈了吧?如果孩子问你,你怎么回答?当然爱啊,要不然怎么会有你。小孩子懂什么,一边

四年了,「劝分小组」也解决不了这难题
私房话

四年了,「劝分小组」也解决不了这难题

1775 不散

如果你也看过《原谅他77次》,就一定会记得Eva在和Adam拍拖的过程中写下的77次「心碎记录」。我也清晰地记得,Eva提出分手后Adam说的那句话:「你不忍心不原谅我,因为你舍不得我一个人面对这个世界。」恋爱过的人,多少都会懂得其中的心酸与不舍。•《原谅他77次》/2017Eva能否忘记77次心碎,原谅Adam第78次,成为了故事最大的悬念。当时的我看完电

私房话

44岁陈数婚姻或亮红灯,老公和神秘女穿情侣鞋,夫妻2年无互动

1453 最潮生活

点击上方蓝字▲关注订阅最潮生活欢迎转发到朋友来源:牛油果的生活观(nygshg)14月12日,网上曝光一组陈数老公赵胤胤和神秘女子多次外出的照片,女子身材高挑、长相清秀,和赵胤胤穿同一款鞋子,被指是情侣鞋。他们被拍到的时间分别是6号和8号,他们在街头聊了一会儿,便坐同一辆座驾离开。这已经不是赵胤胤第一次被拍到和异性同框,早在去年9月份,赵胤胤晒出和女子的亲密