风从东方来 上海车展见证传统巨头“反击战”

风从东方来 上海车展见证传统巨头“反击战”

大众汽车才是特斯拉真正的对手,从2019-2020年欧洲电动车市场分析来看,随着传统车企的后来居上,使特斯拉在欧洲节节败退。根据行业分析师的数据,特斯拉2020年底在西欧仅占有13.5%的市场份额,而一年前,也就是2019年第三季度,这个数字是33.8%。在部分欧洲国家,特斯拉的市场销量远落后于大众、雷诺、现代等传统车企竞争对手,这一市场情况对中国具有启发意义。

当前世界经济正处在百年未有之大变局,新一轮科技革命和产业变革深入发展,国际力量对比深刻调整,“东升西降”成为大变局主要发展方向,汽车产业各方势力更是将中国市场视为推动自身乃至全行业转型变革的“前沿阵地”。在此背景下举行的2021上海车展,无疑将成为向全球车市分享中国经验和中国方案的最佳平台。基于此,经济日报-中国经济网汽车特别推出系列报道,旨在从多个维度展现反映中国汽车产业变革对全球车市的影响。今天推出第二篇:风从东方来 上海车展见证传统巨头“反击战”。

  前天(4月11日),国内首个豪华纯电C级SUV家族——奥迪e-tron和奥迪e-tron Sportback在海南三亚正式上市。如果以电动车上市为节点,随着南北大众的“入局”:多款新品投放、百万辆产能布局、专属的电动车生产平台和积淀已久的营销网络……2021年恐怕可以定义为传统车企的“反攻年”。据了解,在即将到来的2021上海车展上,预计包括大众、奥迪、奔驰、宝马、丰田、现代等在内的传统车企,都将展示旗下电动车新品,实打实的阵地战即将拉开大幕,更是见证中国车市变局的新契机。

  “2020年中国乘用车零售接近2000万辆,其中新能源车114万辆,虽然销量整体有明显的提升,但只有5.7%的占比。即便从占比角度分析,美国和欧洲市场正在积极赶超中国;而且在114万辆中,还有一部分是微型车电动车。”大众汽车集团(中国)CEO冯思翰说。

  从冯思翰的分析不难发现,一方面是电动车市场的潜力仍待挖掘,另一方面是目前在售产品分布呈现“哑铃型”,仍处于市场的培育阶段。有业内人士分析指出:传统车企其实很早就在观察和研究电动车市场的变化,之所以“入局”慢,除了大企业的决策机制外,还要综合考虑投入产出、综合配套和市场风险等因素,“它们一旦做出决定(做电动车),将会是规模化的产量。”

风从东方来 上海车展见证传统巨头“反击战”

一汽-大众ID.4 CROZZ

“大象”转身 加速明显

  “有人说我们是‘大象起舞’,那是因为大众在燃油车市场已经建立核心地位。其实早在50多年前,大众集团已开始对电动车的研发和试制。”上汽大众大众品牌营销事业执行总监杨嗣耀,在接受经济日报-中国经济网记者采访时说,“合资企业在电动车推出的速度上是比‘新势力’要慢一些,但大众有成熟的造车经验,推出电动车专属平台MEB(比如电池组的布置方式、扩展性、平台结构等),再加上产品的可靠稳定性和三十多年的服务优势,都将成为上汽大众电动化的一部分。”

  3月下旬,南北大众先后上市了ID.4的国产车型,售价在20-30万元区间,让大众汽车驶入电动车市场化的“快车道”。据冯思翰介绍,ID.4 CROZZ、ID.4 X分别在一汽-大众佛山工厂、上汽大众安亭工厂生产,产能规划分别为30万辆;此外,大众安徽规划MEB车型产能在30-35万辆,因此今年ID.家族在中国产能会达到100万辆左右。

  此外,大众品牌的ID.6车型也会在上海车展全球首发,另外一款ID家族车型也将在年底进入中国市场。到2023年,大约还有3款车型在规划导入中(不包括大众安徽的车型);到2025年,大众汽车会推出不少于10款MEB车型。“仅今年内,上汽大众ID家族将有三款产品,我们会很快形成家族矩阵,满足消费者全方位的需求。”杨嗣耀介绍说。

风从东方来 上海车展见证传统巨头“反击战”

上汽大众ID.4 X

  一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永锋也表示,将一如既往坚守科技领先、品质至上、以人为本的理念,把最先进的技术带给消费者,在品质、技术、智能化等各个方面,真正做到以用户需求为导向的造车理念,造出更懂消费者的纯电动汽车。

  在ID.4 CROZZ的发布会上,一位来自广州的经销商向经济日报-中国经济网记者表示:“区别于其他品牌的上市价低于预售价,一汽-大众希望通过此举来明确告诉消费者:ID.4 CROZZ绝对物超所值。这不仅坚定了首批预订用户的信心,更传递出厂家对纯电动车市场的野心”。

  有国际咨询机构对此预测:大众汽车才是特斯拉真正的对手,从2019-2020年欧洲电动车市场分析来看,随着传统车企的后来居上,使特斯拉在欧洲节节败退。根据行业分析师的数据,特斯拉2020年底在西欧仅占有13.5%的市场份额,而一年前,也就是2019年第三季度,这个数字是33.8%。在部分欧洲国家,特斯拉的市场销量远落后于大众、雷诺、现代等传统车企竞争对手,这一市场情况对中国具有启发意义。

风从东方来 上海车展见证传统巨头“反击战”

宝马iX

立足制造 变革营销服务

  “针对未来的电动出行,现在MEB平台是第一步,首先可以通过它实现大规模量产电动车的目标;随着未来不断发展的技术需求,平台战略需要在可拓展层面有所突破,这其中包括物理层面和数字化层面。”冯思翰介绍说,“SSP(Scalable Systems Platform)可扩展系统平台就是在这个情况下提出的,通过已有的、来自MEB平台(负责量产车型)和PPE平台(负责高端车型)发展而来,成为一个统一的平台。”

  对于传统车企而言,生产制造是它们的“老本行”,在进军电动车的过程中,依然秉承和发扬这一传统优势。包括蔚来、小鹏等“造车新势力”在内,最初都选择“代工”形式,其合作的伙伴分别为江淮汽车和海马汽车,相比之下,这两家的综合实力,都无法排在本土汽车企业一线行列。

  对于汽车制造和品质把控,传统车企一向不打折扣,更不会因为是否电动而区别对待。以豪华车市场的头部品牌奔驰、宝马和奥迪为例,在最近两年均陆续投放了国产电动车,在介绍产品时最为看重的,无外乎:“这是一辆奔驰”,“它首先是一辆宝马”。北京奔驰销售与市场营销首席运营官段建军,在接受经济日报-中国经济网记者采访时曾强调:EQC作为奔驰在华投放的首款电动车,一定要秉承奔驰品牌的所有属性,包括安全、豪华、科技,当然电动是它的新特点,满足消费者新的应用场景。而一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌也在前天对记者表示,奥迪e-tron之所以能赢得用户的充分认可,是因为作为一辆高技术含量的标杆车型,奥迪e-tron在用户高度关注的安全、品质、驾控等方面,都有着货真价实的显著优势。

风从东方来 上海车展见证传统巨头“反击战”

奔驰EQS

  据了解,南北大众先后推出的ID.4国产车型,在操控和底盘调校等传统环节,依然投入巨大,“我们同样重视产品的数字化,但目前在售的电动车产品,包括新势力的车型,其实很难谈到操控性,但大众一直坚持用车的乐趣。”杨嗣耀介绍说。此外,在人机交互、智能互联、软件应用等环节,传统车企推出的电动车丝毫不逊色。

  更为重要的是,传统车企在售后服务的网络建设上,具有“造车新势力”无法比拟的优势。以上汽大众为例,目前在全国范围内有上千家4S经销店,强大的网络能力,可以全面保障电动车用户的服务需求。据了解,ID.4 X推出多重礼遇,涵盖8年或16万公里三电安心质保、终身免费保养(首任车主)、1年免费公共充电等,确保更贴心与安心的用车体验。

  当然,在面对“造车新势力”的直营模式时,南北大众在现有的4S店营销模式基础上,大胆启用“直营+代售”的新举措,同时在已有的网络渠道中,甄选出代理商,以“代售佣金”的形式鼓励渠道做好销售服务。此外,车型将实行全国统一零售价,透明的价格体系可以使消费者消除顾虑,更关注产品本身;而代理商则专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务,为客户提供更佳的服务体验。

  来自多家传统车企的高管在接受采访时均表示:从整个市场来说,不管是特斯拉,还是五菱(微型电动车),都拉近了消费者和电动车的距离,对推广和普及起到了积极作用。但市场结构只有从“哑铃形”演变为“橄榄形”,才是传统车企看中的入场时机,随着大众品牌的入局,今年电动车市场格局很可能被改写。(经济日报-中国经济网 记者黄春棉)

相关阅读:

  风从东方来 上海车展见证中国汽车产业“晋级战”  

  【专题】致敬北京车展30年  

  【专题】“后疫情时代”中国汽车的全球变局 

  【专题】2021汽车产业格局之变 

风从东方来 上海车展见证传统巨头“反击战”

上一篇:薛定谔的华为汽车
下一篇:预售价格贵过速腾,凌尚如何助力广汽丰田迈入年销百万辆阵营?

相关推荐

思域、C级等多款重磅车型将亮相上海车展,每款都是狠角色

思域、C级等多款重磅车型将亮相上海车展,每款都是狠角色

1451 言车社

作为2021年第一个国际顶级车展,很快我们将齐聚上海共赴这场新车“盛宴”。还没买车的你应该也在期待今年会有哪些新车亮相吧,因为新车比较多所以今天我们先来看一看这些值得期待的五款轿车,其中应该会有你的菜。01奔驰C级作为奔驰品牌下最走量的一台车,而看了新车照片之后我们就应该明白,拥有这样一个“小S”的外观,不大卖才是没有道理。目前在售的现款C级自2014年上市

特斯拉“偷窥”没人管? 工信部:智能网联汽车将实施准入管理

特斯拉“偷窥”没人管? 工信部:智能网联汽车将实施准入管理

771 NBD汽车

记者丨孙桐桐特斯拉“隐私门”事件仍在发酵。日前,一段国外黑客发布的特斯拉车内高清画面显示,特斯拉车内摄像头能够清晰地记录驾乘人员的动作、姿态甚至面部微表情。这或许意味着,特斯拉车主的隐私正面临被侵害的风险,其采集相关数据的安全性也无法得到保证。对此,特斯拉在其官方微博回应称,驾驶室摄像头目前在北美以外的市场并没有激活。即使是在美国,车主也可以自由选择是否开启

至少五款车型,丰田注册“BZ系列”商标,首款车雷同RAV4?或近期亮相

至少五款车型,丰田注册“BZ系列”商标,首款车雷同RAV4?或近期亮相

164 极速车坛

本文来源于网络版权归原作者所有,如有侵权请及时联系删除日前,据外媒报道,丰田汽车在欧洲为“BZ”提出了商标申请,并将一系列商标都进行了注册。根据国外一个名叫BZ论坛管理员的爆料,丰田汽车在欧洲注册了“BZ系列”的商标,从BZ1到BZ5、BZ4X以及BZ5X。而BZ寓意为”BeyondZero“,即零尾气排放的机动车,说明该系列商标可能为丰田汽车和斯巴鲁汽车旗

别闹,特斯拉没偷看你

861 车东西

关于特斯拉是否偷窥隐私的问题,还要理性分析。作者|James编辑|晓寒近期,特斯拉因为传感器的隐私、安全问题备受关注。起因是有网友放出特斯拉车内摄像头拍摄的全景照片,马斯克说会在测试用户车内开启摄像头。此后事件进一步发酵,被部分涉密单位禁止入内,引发广泛的讨论。▲特斯拉车内摄像头拍摄的画面这一问题引起了特斯拉创始人马斯克的高度警觉。在近期举行的中国发展高层论

这几款车要被撞了!中保研发布2021年第一批测评车型名单

这几款车要被撞了!中保研发布2021年第一批测评车型名单

69 中新汽车

这是一次对过往成绩的大检验,不仅是对车型国产后安全标准是否下降的验证,更是对同一车型在不同厂家生产后,安全性能是否出现偏差的验证。你最期待哪款车型的碰撞结果呢?(微信公号:CNWAUTO)4月8日,中保研公布了2021年第一批测评车型,共计5款,分别为长城坦克300、马自达CX-30、福特锐际、丰田C-HR以及雪铁龙天逸C5AIRCROSS。值得注意的是,在

新款途观L、国产高尔夫GTI领衔,上海车展大众家族新车盘点

新款途观L、国产高尔夫GTI领衔,上海车展大众家族新车盘点

104 智选车

2021年上海车展又将如期举行,作为本年度的首个大型国际车展,可谓看点十足。为了让大家看车展不迷路,对即将展示的新车做到心中有数,今天笔者就从大众品牌这个维度出发,为大家提前盘点一下它将展示的新车。GTI作为高尔夫的性能进阶版车型,它在年轻车迷群体中拥有非常高的关注度,这台“小钢炮”承载了他们对驾驶的渴望。3月初,第八代国产高尔夫GTI已经在工信部完成了申报

午间要闻 | 11个省会城市GDP超万亿;特斯拉回应车内摄像头问题:中国市场未激活;纽交所暂停蛋壳公寓交易,启动除牌程序

859 经济观察报

事件关注【27个省会经济实力大比拼:11城GDP超万亿】据第一财经消息,近日,拉萨公布2020年经济数据后,27个省会(自治区首府)城市的2020年经济年报均已揭晓。从GDP数据来看,27个城市中有11个城市突破了万亿元大关,比上一年度增加4个,其中广州继续遥居榜首,成都、杭州、武汉、南京四个新一线龙头城市紧随其后;从经济增速看,拉萨、海口、西安等城市名列前

特斯拉安全吗?自动驾驶汽车亟需“网络安全带”

特斯拉安全吗?自动驾驶汽车亟需“网络安全带”

1122 安全牛

电动汽车、自动化驾驶、车联网和共享出行正在汽车行业掀起一场深刻的数字革命,但一个关键事实经常被狂热的资本和创业家们冷落和漠视:自动驾驶是典型的“安全优先”市场。如今,一辆汽车包含多达150个电子控制单元和大约1亿行软件代码(是战斗机的四倍),预计到2030年将增加到3亿行代码。市场研究机构JuniperResearch预测,到2022年全球市场将会有一半以上

王者荣耀:两款限定皮肤开始返场,仲夏夜皮肤海报优化也太敷衍了吧
游戏

王者荣耀:两款限定皮肤开始返场,仲夏夜皮肤海报优化也太敷衍了吧

1254 王者派

最近,有很多人跟二狗反映说,经常收不到我的推送其实,这是因为现在的微信推送,不再按照时间顺序排列了…所以,二狗拜托大家,将“王者派”设为“星标”。看完文章后,记得点亮右下角的“在看”~这样你就能及时看到二狗为大家准备的福利内容啦~希望我们永远不走散,爱你们!!!大家好我是二狗,我们又贱面了!又到王者荣耀正式服周二例行更新,这次的周二更新不会更新碎片商店,不过

外网发起与狗狗重拍老照片活动,当看到有主人拿出骨灰盒时……全网泪崩!
萌宠

外网发起与狗狗重拍老照片活动,当看到有主人拿出骨灰盒时……全网泪崩!

821 狗狗猫咪宠物控

都说人老了以后喜欢回忆这话确实没错尤其是看到从小养到大的狗狗走路开始蹒跚、面容逐渐斑白时心里就更加感慨时光的飞逝前不久外网就发起了一个与家里狗狗复刻老照片的活动主人们和狗狗一起摆出老照片里的姿势以此来怀念从前的美好时光这个活动一发起便引来了很多主人参加大家看到狗狗和主人的变化后都既惊讶又开心但后来很多人看着看着就泪目了……因为大家发现有很多主人家里的狗狗已经

“他只会微信上说爱我”:女生这样做,让他马上实际追求你!
私房话

“他只会微信上说爱我”:女生这样做,让他马上实际追求你!

297 陆琪

粉丝提问:有个男生在微信上对我表白了,但是除了每天像打卡一样的给我发早安晚安,从来没有约我出来过。我很疑惑,他到底是开玩笑,还是因为寂寞,只是想找个人聊聊天?为什么有的男人嘴上说喜欢你,却没有任何行动;有些男人追了一段时间,突然就不追了;还有些男人把你追到手之后,态度就变得越来越冷淡。到底是人的感情越来越短,还是男生越来越懒?本节课教你如何让他把嘴上的喜欢转

萌宠

2只大狗埋头吃饭,结果看到地上一只小吉娃娃笑喷了:碗还比它大!

262 萌宠图

这天网友Abby晒了一张自己狗狗吃饭的照片只见里面有两只超大的狗子正在埋头吃饭但是在它们的中间还有一只吉娃娃也在吃饭如果不注意观察的话,真的很容易忽略掉~据Abby表示,大狗体重都在58公斤左右而吉娃娃只有500多克它跟哥哥们一对比,实在太迷你了估计哥哥们的饭碗都能给它当澡盆使还有网友打趣说大狗吃一顿,吉娃娃能吃一年重点是像这么大只的狗狗网友一口气养了三只不

餐馆面临倒闭,意外救助五只猫咪后,竟让餐馆起死回生!网友大赞:流浪猫的力量!
萌宠

餐馆面临倒闭,意外救助五只猫咪后,竟让餐馆起死回生!网友大赞:流浪猫的力量!

170 宠物帮萌星球

这个故事告诉我们,一定要多多救助流浪猫!你以为是你帮助了它们,可其实它们也在拯救你。去年疫情十分严重,尤其在国外也没有得到一个很好的控制,许多餐饮业、娱乐业等面临倒闭,其中就有一家日本餐馆(ジオラマ食堂)本身是小有人气的,但也因为疫情无奈面临倒闭的风险。ジオラマ食堂一直深受铁道迷和模型迷喜爱,因为店里陈列了大大小小许多轨道模型,而餐厅内也比较生动、有趣。后来

第五次,她离了!
私房话

第五次,她离了!

97 羊城晚报

湖南省衡阳市衡阳县“五年4次起诉离婚被驳”当事人第5次起诉离婚,于4月30日开庭。记者从女方律师处获悉,衡阳县人民法院当庭宣判当事人宁顺花与其丈夫陈定华离婚。宁顺花提供的司法鉴定意见书,她说此前被陈定华殴打受伤此前报道女子5年4次起诉离婚被驳,法院最新回应!4月30日,宁顺花告诉记者,她已乘坐法院的车离开现场。她对此次判决结果感到满意。她说:“法院说,我们二

《GTA5》本体下架!Steam这个版本永降!白嫖价值116元游戏!《生化8》预售开启!
游戏

《GTA5》本体下架!Steam这个版本永降!白嫖价值116元游戏!《生化8》预售开启!

144 Steam社区

导读1、Steam《GTA5》标准版本体下架豪华版捆绑包永降至118元2、Steam《生化8》预售开启3、白嫖价值116元游戏《银河文明3》4、73岁施瓦辛格接种新冠疫苗“终结者”称:想活命,跟我走5、G胖:V社正在制作多款新作工作重点是单人游戏体验6、受疫情影响动视暴雪股票大涨创37年以来最高值1Steam《GTA5》本体下架豪华版永降至118元《GTA5

小伙街上溜“狮子”,被群众举报,半小时后警察来了,哭笑不得
萌宠

小伙街上溜“狮子”,被群众举报,半小时后警察来了,哭笑不得

434 可爱萌宠圈

戳蓝色字体关注我哟~小可之家术业有专攻,萌宠有小可,点击下方关注,我在这儿等着你如今,许多人喜欢养宠物,而宠物已成为许多人生活的一部分。随着宠物市场的兴起,宠物奇特造型也引起了人们的关注。许多人喜欢带着自己心爱的宠物去做造型,打扮漂亮。最近就有一位宠物主人养了一只很霸气的狗,藏獒。拉着藏獒出去溜,回头率本来就很高,可是这个狗主人还是觉得不够霸气,于是他决定把