发文旅护照、造主题公园 新时代红色旅游走向多样化

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今年恰逢中国共产党成立100周年,国内无论是红色旅游资源的积累,还是国人出游的热情,都达到了新的高度。文化和旅游部发布的数据显示,在过去的一年里,我国红色旅游出游人数超过1亿人次,整个“十三五”期间,红色旅游出游人数保持稳定增长,在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。

红色旅游的火热,一方面是由于中国人文化自信、制度自信、道路自信的提升,使国人更具爱国热情,另一方面,也源自于红色旅游不断涌现的产品创新和业态创新,使其摆脱了过去千篇一律的形式,以更多样化更具亲和力的姿态,赢得了市场。本文将梳理各地红色旅游创新产品,以及大型旅企如何拥抱红色旅游,展现红色旅游的新风貌。


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红色旅游创新产品层出不穷

四川:“熊猫专列”成为流量新入口

国宝熊猫是四川最具象征性的文化符号之一,今年,四川地区创造性地推出了全国首列“熊猫专列”,吸引游客打卡红色旅游等主题线路。3月28日,全国首列“熊猫专列”从成都站缓缓驶出,以“重走红色之路”缓缓驶向革命圣地遵义。这趟特殊的旅游专列,在微博、抖音、B站等以年轻用户为主的网络平台上,引发了破亿级的关注度,成功出圈。


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业内人士分析,“熊猫专列”在场景和体验营造方面戳中了年轻游客的“痒点”。通过“交通+住宿”的差异化专列体验,吸引年轻游客关注并前往,再与遵义会议会址、四渡赤水纪念馆、百里杜鹃风景名胜区等目的地旅游景点进行串联,这一产品组合方式让“熊猫专列”成为红色旅游景区新的流量入口。据悉,接下来的暑期,“熊猫专列”还将开通更多“红色旅游”专列。

山东:举行全国红色主题自驾游活动

疫情暴发后,人们旅游习惯也发生了重大改变,其中,自驾游成为人们游览体验的主要选择。今年恰逢建党百年,红色旅游目的地关注度持续上升。借此热度,今年山东济南创新红色旅游参与方式,推广红色旅游线路产品,全面启动“奋斗百年路·启航新征程—全国红色主题自驾游”,引导广大市民游客通过自驾游的方式寻访红色足迹。


发文旅护照、造主题公园 新时代红色旅游走向多样化(图片来源:文旅山东)


与此同时,山东省自驾车旅游协会还发布省会经济圈济南、淄博、泰安、聊城、德州、滨州、东营7个城市红色主题自驾线路产品。在活动启动当天的现场,来自北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、上海、江苏、浙江、福建、江西、河南、湖北、湖南、重庆、陕西、河南、甘肃、青海等全国26个省区自驾游协会汇聚泉城,共同发布“全国红色主题自驾游(济南)宣言”,合力推动红色自驾旅游发展。

广东:启动红色文旅护照项目

近几年来,每逢春节前夕,某支付平台都会推出应节的 “集福”活动,吸引大批用户关注。类似的,为运用现代科技手段激发广大群众参与红色旅游的热情,广东省在“五一”假期前夕推出了兼具展示红色文旅资源和互动功能的文创产品——红色文旅护照。


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据介绍,广东红色文旅护照项目涉及全省21个地市,30家红色文旅单位,分为线上体验20个点和线下打卡10个点。活动内容包括“线上学习红色知识”“红色科普有奖答题”“线下寻找红色印迹”三个部分。完成相关动作的用户,可预约领取广东红色文旅护照参与线下打卡,并有机会获得精美徽章。据悉,作为热门“打卡”点之一,位于广州的由毛泽东主办的农民运动讲习所旧址纪念馆“五一”前三天共接待进馆观众接近2万人次,同比增长700.8%,较2019年同期增长21%,其引流效果可见一斑。

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旅业巨头拥抱红色旅游

携程:启动“旅动中国红”红色旅游项目

唱红歌,走长征路,去红军主题餐厅吃顿红米饭……为迎接中国共产党百年华诞,助力高质量发展红色旅游产业,2021年新年伊始,携程启动“旅动中国红——携手共游壮美河山”红色旅游项目。该项目将贯穿2021年全年,预计全年带动5000万人次红色旅游。


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为了让红色旅行生动有趣,携程将红色景点与沿线风物结合,独家定制了百条红色旅游产品,覆盖国内21个省市区、108个城市,约200个红色景点,几乎涵盖全部著名革命圣地、红色景点。此外,携程还将充分利用平台优势,通过旅游直播、短视频、社区内容等创新方式,让精选红色旅游内容触达更多年轻用户。

同程:启动“百年辉煌,红遍神州”计划

几乎在同一时期,同程旅行宣布启动“百年辉煌,红遍神州”计划,将在2021年联合全国主要红色目的地、行业协会、大型媒体平台、研究机构等推出红色旅游系列活动,并将基于自身的技术优势和平台优势,联合全国红色目的地、行业协会等深入探索“互联网+红色旅游”的新发展模式。


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据悉,在整个2021年度,“百年辉煌,红遍神州”计划将陆续举办“百条路线·红色万里行”红色自驾万里行活动、明星重走长征路红色综艺活动、“红色领队”创新红色培训研学活动等。此外,在红色旅游数字化方面,同程旅行还将发起成立“红色旅游数字联盟”,推出“云旅游、云展览、主题教育馆”等红色数字产品。在数字化产品发布方面,同程旅行将适时推出“红色智慧全域通”助力红色目的地的数字化、智慧化发展。

华强方特:发布“东方欲晓”红色旅游主题公园

目前,国内红色旅游景点大部分为历史遗迹,多以实地参观、现场讲解为主,游客在游览的过程中,缺少互动性和体验度,而作为国内主题公园“巨头”之一的华强方特则试图填补这片空白。5月10日,华强方特宣布推出全新的主题公园品牌“方特东方欲晓”,主打红色旅游。据悉,赣州“方特东方欲晓”以百余年来中华民族的奋斗征程为背景,包括六大历史主题区域和众多大型红色文化主题项目,园内有《致远、致远》、《巾帼》、《东方欲晓》、《铁道游击》、《岁月如歌》等一系列高科技互动体验项目。


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华强方特集团总裁刘道表示,希望以现代高科技打造沉浸式互动体验,让游客以参与、体验、互动的方式,全方位感受和体验红色文化。“赣州、宁波两地的方特东方欲晓主题公园将于近期开业迎客。未来,方特东方欲晓还将在郑州、淮安、济宁等国内多个城市落地,在全国进一步扩张。”

事实上,红色旅游属于爱国主义教育重要内容,在全球范围内,爱国主义教育都是旅游业的一项关键内容,本身有着强烈的旅游吸引力,深受本国人民的欢迎。在中国,红色旅游资源十分丰富,是旅游业的金矿,而中国庞大的旅游消费市场,以及中国人民日益提升的爱国热情,正在吸引一批“淘金者”,用情怀和创新铸就新时代红色旅游的新风貌。


发文旅护照、造主题公园 新时代红色旅游走向多样化即将于2021年6月23-25日在威海举办第五届中国文旅产业年会暨南北巷巡回展·山东站5月20日17:00前可享受早鸟优惠价格哦!点击阅读原文即可报名详情请咨询海报内“商务合作”发文旅护照、造主题公园 新时代红色旅游走向多样化发文旅护照、造主题公园 新时代红色旅游走向多样化


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